Зразок роботи
Актуальність теми. У сучасних умовах маркетингові дослідження мають перетворитися на базис клієнтоорієнтованої концепції розвитку сучасного промислового підприємства, стати не лише механізмом отримання різноцільових та неоднорідних даних з ринку, а й способом трансформації цієї інформації в конкурентні переваги промислових підприємств під час збуту продукції.
Фундаментальні засади організації методології маркетингових досліджень закладені у працях Д. Аакера (D. Aaker), Дж. Албауми (G. Albaum), Т. Бека (T. Beck), М. Грінакра (M. Greenacre), Ф. Котлера (Ph. Kotler), Н. Малхотри (N. Malhotra), С. МакДеніела (S. McDaniel), М. Портера (M. Porter), С. Сміта (S. Smith), Г. Черчілля (G. Churchill), С. Шарми (S. Sharma) та ін. Значний внесок у розвиток методології проведення маркетингових досліджень зроблено і вітчизняними науковцями, зокрема: В. В. Божковою, Т. А. Васильєвою, О. В. Зозульовим, С. М. Ілляшенком, С. І. Косенковим, Є. В. Крикавським, Л.І. Михайловою, Т.О. Окландер, В.А. Полтораком, Г.М. Тарасюк, О. С. Тєлєтовим, Н. І. Чухрай та ін.
У той же час, не дивлячись на значну кількість наукових праць з питань проведення маркетингових досліджень, цілий ряд теоретичних і прикладних проблем все ще залишається остаточно невирішеним. Це стосується, зокрема, трактування сутності та об’єкта маркетингових досліджень; їх функціональних та організаційних трансформацій в контексті забезпечення інтегрованої взаємодії промислових підприємств з ринком збуту; кількісного та якісного оцінювання ємності.
Метою курсової роботи є розробка теоретико-методологічних засад та методичного забезпечення організації та проведення прогнозування маркетингових досліджень на підприємстві.
Магістр