Івент-маркетинг як стратегічний ресурс просування туристичних послуг: міжнародний досвід та українська проекція (ID:1225170)

Актуальність теми. Сьогодні в Україні набирає обертів ринок організації різноманітних заходів (культурних, спортивних, розважальних, ділових тощо), які застосовуються у сфері туризму. Багато компаній із різних галузей економіки долучаються до процесу задоволення івент-потреб споживачів туристичного ринку, що визначальним чином впливає на формування комплексу маркетингових комунікацій у просуванні товарів та послуг, як самим підприємством, так і його партнерами. Вдало розроблений та застосований інструментарій підготовки та проведення івент-подій забезпечує субʼєктам підприємницької діяльності у сфері туризму не лише комерційну вигоду, а найголовніше, сприяє емоційному задоволенню споживацьких потреб в умовах економіки вражень і забезпечує довготривалі звʼязки співробітництва. Особливої актуальності цей процес в Україні набуває в умовах пандемії COVID-19 і потребує пошуку нових практико орієнтованих інструментів для підготовки подієвих заходів із використанням кращого міжнародного досвіду. Саме тому, здійснення наукового дослідження, зорієнтованого на застосуванням в сучасних реаліях підприємствами сфери туризму новітніх маркетингових засобів просування туристичних послуг можливостями івент-технологій є актуальним. Об’єкт дослідження – вплив івент-маркетингу для просування туристичних послуг в Україні. Предмет дослідження – використання досвіду івент-маркетингу для просування туристичних послуг в Україні. Метою магістерської роботи є теоретико-методологічне обґрунтування міжнародного досвіду застосування івент-маркетингу як стратегічного ресурсу просування національних туристичних послуг. Досягнення поставленої мети зумовило потребу розгляду та вирішення наступних завдань теоретичного та практичного характеру, а саме:  провести аналіз наукових підходів щодо визначення сутності івент-маркетингу, їх цілі, види, завдання;  охарактеризувати та узагальнити сутність туристичних послуг у зарубіжній та вітчизняній науковій думці;  визначити особливості використання подієвих атрактивних заходів у діяльності туристичних підприємств;  здійснити аналіз впливу COVID-19 на стан розвитку туристичних послуг;  аналіз діяльності ринку туристичних послуг в умовах нової протиепідеміологічної реальності;  дослідити особливості використання технологій івент-маркетингу у процесі надання туристичних послуг на прикладі вітчизняних туристичних підприємств;  проаналізувати шляхи та перспективні напрями розвитку ринку туристичних послуг в Україні;  визначити пріоритетність використання виставково-ярмаркової діяльності як стратегічного івент-ресурсу просування туристичних послуг;  розробити цифрові ресурси для івент-заходів у сфері туризму. Методи дослідження. Методологічною основою магістерської роботи є наукові праці вітчизняних та зарубіжних економістів, які торкаються питань розвитку подієвого маркетингу у сфері туризму. У роботі використано такі методи дослідження: логіко-теоретичний (у дослідженні сутності подієвого маркетингу); системний аналіз та синтез, узагальнення (при дослідженні проблемних аспектів розвитку подієвого маркетингу у сфері туризму в Україні). Структура та обсяг роботи. Магістерська робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. У роботі міститься 95 сторінок тексту, 5 рисунків і 7 таблиць. Список використаних джерел складається з 72 найменувань, 7 додатків.