Психосемантичні особливості сприймання іміджу політичних лідерів громадянами України (на прикладі представників різних соціально-демографічних груп – на вибір) (ID:842248)

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ТРАКТУВАННЯ ІМІДЖУ В СУЧАСНІЙ ПСИХОЛОГІЇ 1.1.Поняття іміджу в сучасній психології В умовах сучасного суспільства вкрай актуальним є розвиток наукових знань про управління громадською думкою, що складає підґрунтя для прикладних досліджень у галузі організації громадських зв’язків. Паблік рілейшенз, з наукової точки зору, – це універсальна теоретична та прикладна дисципліна, що вивчає закономірності взаємодії суб’єкта громадських взаємин із громадянами, громадськими організаціями, органами влади та управління тощо. В психології активно досліджуються ключові проблеми паблік рілейшенз і мабуть, найбільше досліджень представлено у предметному полі політичної психології [41]. Одним з основних інструментів зв’язків з громадськістю є робота з іміджем, тому, що імідж є найбільш ефективним способом проникнення у масову свідомість. Відображаючи потреби масової свідомості, він легко закріплюється та зберігається в пам’яті людей. Імідж включає характеристики, які відображають важливі питання для аудиторії з одного боку та являються значущими для комунікатора з іншої. Однією з основних характеристик іміджу Є його дуальна спрямованість: відповідність можливостям носія та потребам аудиторії [41]. Формування іміджу – це складний процес, який відбувається під дією великої кількості різноманітних чинників, тому для розкриття сутності цього явища необхідно визначити наукові підходи та трактування поняття іміджу.