Управління рекламною діяльністю ТОВ "Епіцентр К" (ID:851626)

ВСТУП Актуальність дослідження. Сьогодні реклама присутня в усіх сферах нашого життя. З появою ринкових відносин, нових механізмів управляння, підвищення якості та кількості асортименту продукції, почали виникати нові задачі перед суб’єктами господарювання. В таких умовах рекламна діяльність набуває особливого значення. Адже вчасно проведена рекламна компанія є важливим фактором функціонування та розвитку організації. В сучасних умовах організація та проведення різних видів рекламних заходів слугує одним зі шляхів донесення інформації про продукцію підприємства до потенційних споживачів. Проте, варто зазначити, що складнощі, з якими стикається підприємство під час проведення рекламних заходів, підтверджують необхідність удосконалення системи управління рекламною діяльністю. Мета курсової роботи полягає в аналізі управління рекламною діяльністю підприємства ТОВ «Епіцентр К» та розробці рекомендацій щодо його покращення. Для досягнення мети необхідно вирішити наступні завдання: - вивчити поняття та сутність рекламної діяльності; - розглянути процес управління рекламною діяльністю підприємства; - представити методику оцінки ефективності рекламної діяльності підприємства; - дати організаційну характеристику діяльності підприємства ТОВ «Епіцентр К»; - проаналізувати систему управління рекламною діяльністю підприємства; - оцінити ефективність рекламної діяльності підприємства; - запропонувати вдосконалення рекламної діяльності підприємства; - розробити рекомендації до складання плану рекламної кампанії підприємства. Об’єкт дослідження – підприємство ТОВ «Епіцентр К». Предмет дослідження – процес аналізу управління рекламною діяльністю в ТОВ «Епіцентр К». В процесі роботи була використана низка сучасних загальноекономічних та спеціальних методів дослідження. Зокрема, структурнo-лoгічний та порівняльний аналіз, причинно-наслідкових зв’язків, статистичний метод, синтез, порівняння, логічної аргументації, графоаналітичний метод, графічний, узагальнення та конкретизації. Інформаційною основою курсової роботи стали наукові праці вітчизняних вчених-економістів, закони України, нормативно-правові акти державних органів України, документи підприємства. Структура курсової роботи: вступ, 3 розділи, висновок, список використаних джерел. РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА 1.1.Поняття та сутність рекламної діяльності Рекламна діяльність є різновидом соціальної взаємодії між різними соціальними об’єктами, такими як: замовник реклами, її виготовлювач і споживач рекламної продукції. У процесі цієї діяльності формуються певні соціально-економічні відносини. Реклама має низку функцій, основною з яких є формування у споживачів конструктивної мотивації, спрямованої на придбання рекламованих товарів [1]. Сьогодні рекламна діяльність підприємств стала своєрідним індикатором свободи підприємницької діяльності, ефективним інструментом впливу на соціально-економічну поведінку потенційних споживачів формуючи попит. Позитивна роль реклами полягає в тому, що вона сприяє наповненню державного та місцевих бюджетів. Отже, вдосконалення управління рекламною діяльність сприятиме узгодженню інтересів всіх учасників ринку – рекламодавця, виробника, розповсюджувача реклами та споживача. Як зазначає Філіп Котлер, реклама – це будь-яка оплачувана замовником форма неособистого представлення та просування ідей, товарів або послуг. Місією реклами може бути: інформування, переконання, нагадування чи підкріплення рішення про покупку [9]. Реклама являється найважливішим інструментом стимулювання збуту продукції. Мета реклами заключається в приверненні уваги, виклику інтересу, передачі інформації споживачеві і змушенні його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. У рекламній діяльності загальноприйнятими є такі терміни: - об’єкт реклами (представлений рекламованими товарами або послугами підприємства);