Управління рекламною діяльністю підприємства – суб’єкта ЗЕД (ID:103491)

ВСТУП………………………………………………………………………..…10 Розділ 1. Теоретичні засади управління рекламною діяльністю підприємства……………………………………………………………..……..13 1.1. Реклама як елемент комплексу маркетингових комунікацій…………….13 1.2. Засоби розповсюдження реклами та їх характеристика………………….30 1.3. Методи та показники оцінки ефективності рекламної діяльності підприємства……………………………………………………………………..35 1.4. Зарубіжний та вітчизняний досвід управління рекламною діяльністю…45 Висновки та рекомендації до розділу 1………………………………………...56 Розділ 2. Аналіз економічного стану та оцінка рівня управління рекламною діяльністю ТОВ «Житомиртехторгсервіс» – суб’єкта ЗЕД..58 2.1.Динаміка техніко-економічних показників діяльності підприємства……58 2.2. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності підприємства………………..67 2.3.Оцінка ефективності управління рекламними заходами в зовнішньоекономічній діяльності підприємства………………………………72 Висновки та рекомендації до розділу 2……………………………………...89 Розділ 3. Розробка заходів з удосконалення управління рекламною діяльністю ТОВ «Житомиртехторгсервіс» – суб’єкта ЗЕД……………….91 3.1. Комплекс заходів з підвищення ефективності рекламної діяльності підприємства……………………………………………………………………..91 3.2. Розробка програми рекламної діяльності підприємства при виході на зовнішній ринок………………………………………………………………….98 3.3. Оцінка ефективності запропонованої програми рекламної діяльності...108 Висновки та рекомендації до розділу 3……………………………………….116 ВИСНОВКИ ТА РЕКОМЕНДАЦІЇ.…………………………………..……117 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………..……….121 ДОДАТКИ……………………………………………………………………...128