Взаимосвязь логистики и маркетинга (ID:204379)

ВВЕДЕНИЕ Между различными подразделениями одного и того же предприятия могут распределяться разные задачи по управлению материальными потоками. Логистическая функция рассредоточивается по различным службам предприятия. Так, одно подразделение производственного предприятия занимается закупками материалов, другое – содержанием запасов, третье – сбытом готовой продукции. Цели этих подразделений зачастую могут не совпадать с целями рациональной организации совокупного материального потока. Логистический подход к функциональному планированию на предприятии предполагает выделение специальной логистической службы, которая должна управлять материальным потоком начиная от формирования договорных отношений с поставщиком и кончая доставкой товара потребителю. При этом служба логистики взаимодействует с другими службами предприятия. Учитывая все вышесказанное, я считаю актуальной тему моей работы «Взаимосвязь логистики и маркетинга». Цель данной работы - рассмотреть процесс взаимодействия логистики и маркетинга на предприятии. Объектом данной работы является логистика и маркетинг как части производственного процесса, предметом – схожие и различные функции логистики и маркетинга. Для достижения указанной цели передо мною были поставлены следующие задачи: 1. Выделить задачи, решаемые на производственном предприятии службой маркетинга; 2. Рассмотреть основные функции на предприятии с точки зрения интеграции логистики и маркетинга; 3. Изучить современную концепцию маркетинга и ее связь с логистикой; 4. Проанализировать взаимодействие маркетингового микса и шести правил логистики; 5. Сравнить характеристику объекта и предмета исследований в области маркетинга и в области логистики. ВЫВОД Между различными подразделениями одного и того же предприятия распределяются разные задачи по управлению материальными потоками. В процессе выполнения работы мною были выделены задачи, решаемые на производственном предприятии службой маркетинга. Также были рассмотрены основные функции на предприятии с точки зрения интеграции логистики и маркетинга. В третьем разделе мною было изучено современную концепцию маркетинга и ее связь с логистикой. Взаимодействие маркетингового микса и шести правил логистики было проанализировано в четвертом разделе моей работы. В последнем, пятом разделе, сравнили характеристику объекта и предмета исследований в области маркетинга и в области логистики.