100 (ID:1043758)

Підприємство "М" виходить на ринок з новим товаром – глазуровані сирки ТМ “Ласунка”. Інформація, зібрана фахівцями відділу маркетингу, свідчить, що на цьому регіональному ринку товар "Ласунка " конкуруватиме з двома товарами-конкурентами "Злагода", "Фані". У ході дослідження ринку виявлено, що найбільшою популярністю користуються сирки з енергетичною цінністю 426 Ккал, з добрим смаком та запахом. Відомі основні характеристики товарів: енергетична цінність, вага, жирність, зовнішній вигляд та консистенція шоколадної глазурі, ціна, а також результати оцінювання товарів за такими параметрами, як "смак/запах", "термін реалізації та умови зберігання", "маркування" тощо, до якого були залучені фахівцірозробники товару, представники роздрібної торгівлі, а також споживачі. Характеристика товарів-конкурентів наведена в табл. 1. Результати маркетингових досліджень дали змогу відділу маркетингу сформулювати вимоги до ідеального товару. Передусім, ідеальний товар має добрі смакові властивості, колір/ вигляд/консистенцію, має бути зручним у користуванні, крім того, бути недорогим. Перелік параметрів та їхні значення для ідеальною товару наведено в табл. 2. Ціна виробу не повинна перевищувати 0,70 ум. од. Необхідно визначити інтегральний показник конкурентоспроможності глазурованого сирку "Ласунка". Обґрунтувати висновки та розробити заходи щодо підвищення конкурентоспроможності товару “Ласунка” та для виведення його на міжнародний ринок.