Формування маркетингової стратегії акціонерного товариства комерційний банк «ПриватБанк» (ID:1058874)

Актуальність теми дослідження. В умовах зростаючої конкуренції на банківському ринку України та глобалізації економічних процесів, важливість стратегічного планування та реалізації ефективної маркетингової політики значно зростає. Маркетингова стратегія, як система довгострокових цілей і механізмів їх досягнення, відіграє ключову роль у забезпеченні конкурентоспроможності, адаптації до змінних умов ринку, а також у стимулюванні зростання банку. З огляду на нестабільність фінансових ринків, зміну потреб та поведінки споживачів, банкам необхідно вдосконалювати свої маркетингові стратегії, щоб ефективно реагувати на виклики сучасності. Це передбачає не лише аналіз зовнішнього середовища, а й глибоке розуміння внутрішніх можливостей банку, його місії, цінностей та стратегічних орієнтирів. Розробка та імплементація маркетингової стратегії, зорієнтованої на створення унікальної пропозиції вартості, дозволяє банкам ефективно конкурувати, приваблювати та утримувати клієнтів, оптимізувати свої ресурси та підвищувати загальну ефективність діяльності. На додаток, формування маркетингової стратегії в контексті акціонерних товариств комерційних банків має враховувати специфіку цього типу організацій, їхній корпоративний устрій, структуру власності, а також особливості регулювання банківської діяльності. Висока динаміка розвитку фінансових технологій, зокрема в сфері цифровізації банківських послуг, вимагає від комерційних банків гнучкості у формуванні маркетингових стратегій, адаптації до нових технологічних трендів і створення інноваційних продуктів. Дослідження теоретичних та методичних аспектів формування маркетингової стратегії акціонерного товариства комерційних банків є предметом аналізу багатьох вчених і практиків у сфері банківської діяльності та маркетингу. Роботи таких дослідників, як Ф. Котлер, М. Портер, П. Друкер, внесли значний вклад у розробку загальних принципів маркетингу, що також можуть бути адаптовані до специфіки банківської сфери. Водночас українські вчені та експерти, зокрема О. Іванов, Л. Федорова, М. Савлук, Є. Козьменко, акцентують увагу на адаптації загальних маркетингових стратегій до умов функціонування національної банківської системи. Мета і завдання дослідження. Метою дипломної роботи є розробка ефективної маркетингової стратегії для акціонерного товариства «Приват Банк», спрямованої на збільшення конкурентоспроможності, ринкової частки та задоволення потреб клієнтів. Об'єкт дослідження: Маркетингова стратегія акціонерного товариства «Приват Банк». Предмет дослідження: Формування маркетингової стратегії для акціонерного товариства «Приват Банк», зокрема аналіз його поточного стану, конкурентного середовища та можливостей розвитку.