Формування та використання брендингу на ТОВ «ТРАШ» (ID:1075535)

Розділ 1. Теоретичні основи формування та забезпечення ефективності використання брендингу на підприємстві 1.1. Поняття брендингу та його сутність. Історія розвитку брендингу може бути проаналізована впродовж багатьох століть, починаючи з ранніх форм торгівлі та ремесла. Ось кілька ключових етапів в історії розвитку брендингу: - до XVIII століття, ранні форми брендингу - в ті часи торговці використовували різні марки, знаки чи печатки, щоб ідентифікувати свої товари та відрізнятися від конкурентів. Наприклад, в деяких культурах мідні печатки використовувалися для позначення авторства чи якості товару. - XVIII - XIX століття, промислова революція та зародження масового виробництва - в цей період виробники почали розуміти важливість створення унікального і відомого іміджу для своїх товарів. Наприклад, логотипи та торгові марки стали поширюватися у всіх сферах промисловості. - кінець XIX - початок XX століття, розвиток масових медіа та реклами – із появою реклами в газетах, журналах та рекламних щитах прискорився процес розвитку брендингу. Реклама почала активно використовуватися для позиціювання своїх брендів та побудови іміджу. - після 1950-х років, ера телебачення та глобалізація Поява телебачення надала брендам нові можливості для досягнення масової аудиторії. Були започатковані інноваційні підходи до реклами та маркетингу, такі як рекламні кампанії на телебаченні та спонсорство подій. - починаючи з 1990-х років, ера цифрових технологій та інтернету: Розвиток Інтернету та соціальних медіа змінив парадигму маркетингу та брендингу. Тепер компанії мають можливість взаємодіяти зі своєю аудиторією безпосередньо, створюючи унікальний цифровий імідж. У кожному з цих етапів розвитку брендингу відбувалися значні зміни в підходах до створення і підтримки бренду, що зумовило зацікавленість до дослідження різних аспектів брендингу вітчизняних і зарубіжних науковців серед яких: Армстронга Г., Вонга В., Котлера Ф., Мартасова Д., Наторіної А., Сондерса Дж., Струтинської І., Темпорала П.. Деталізація процесу управління брендом залишається актуальною до сьогодні. В умовах трансформації економіки України, збільшення конкурентної боротьби, впровадження різноманітних інновацій, насичення вітчизняних ринків товарами, вихід українських компаній на зарубіжні ринки зумовлюють необхідність удосконалення технологій маркетингової діяльності, зокрема формування і розвитку брендів. Науковий і технологічний прогрес, удосконалення і інновації у сфері виробництва зумовлюють появу нових товарів, які можна диференціювати за допомогою використання торгівельних марок і брендів [5]. Брендинг - це стратегічний процес створення, розвитку та управління унікальним і відомим іміджем або ідентичністю для продукту, послуги, компанії або навіть особистості. Це більше, ніж просто створення логотипу чи вибір кольорів. Брендинг охоплює всі аспекти спілкування і взаємодії з аудиторією, з метою сформувати специфічне сприйняття та емоційний зв'язок. Сучасний розвиток брендингу характеризується активною підприємницькою діяльністю, високою конкуренцією на вітчизняному та іноземному ринках, трансформацією поглядів та уподобань клієнтів. Брендинг є необхідним для формування унікального образу компанії, зародження у споживацькій свідомості відповідної асоціації та симпатії до конкретної компанії; дає змогу сформувати та підтримати існуючий імідж, стати серйозним конкурентом на ринку. Залежно від рівня доходів покупці стають зараз більш чутливими до цін, віддають перевагу продуктам чи послугам різних визнаних торгових марок в залежності від того, яка з них продається зі знижками. Окрім того, організаціями-конкурентами в гонитві за відтворенням якості кращих марочних продуктів, створюється велика схожість продуктів, що пропонуються під різними торговими марками. Це вимагає від сучасних підприємницьких структур створення конкурентного бренду, яким буде відображена цінність, культура й індивідуальність послуг компанії. Брендинг є однією з найефективніших маркетингових технологій, які забезпечують управління конкурентоспроможністю підприємства. Саме він сприяє формуванню і підтриманню стійкого ринкового попиту на товари, а також забезпеченню довготривалого рівня лояльності споживачів [10]. Брендинг - це складний і багатогранний процес, який вимагає уваги до дрібниць і постійного удосконалення, щоб створити сильний, розпізнаваний і успішний бренд. Сучасний брендинг - це складний і мультимедійний процес, який використовує різноманітні канали комунікації та технології для створення та управління іміджем самого бренду. 1.2 Елементи брендингу та їх характеристика. Елементи брендингу - це різні складові, які допомагають створити, розвинути та утримати унікальний і впізнаваний імідж бренду. Ось кілька основних елементів брендингу та їх характеристика: [10] 1) логотип - графічне зображення або символ, який ідентифікує бренд. Логотип часто є першою річчю, що асоціюється з брендом, тому важливо, щоб він був простим, таким що добре запам’ятовується і відображав ідентичність бренду. Логотип відіграє ключову роль у створенні візуальної ідентичності бренду. Він служить як перше сприйняття бренду клієнтом та допомагає відрізнити бренд від конкурентів. 2) назва бренду - це слово або фраза, яка використовується для ідентифікації бренду. Важливо, щоб назва була легко вимовлятися, і відповідала характеру та цінностям бренду і людина могла легко її запам’ятати. Назва бренду допомагає встановити ідентичність бренду та викликати асоціації у споживачів. Вона може стати ключовим елементом у формуванні унікального позиціонування бренду на ринку. 3) слоган - це короткий, запам'ятовуваний вислів, який передає основну ідею або цінність бренду. Слоган може допомогти підсилити емоційне сприйняття бренду та його унікальність. Слоган допомагає підсилити емоційне сприйняття бренду та пам'ятати його серед споживачів. 4) кольори і шрифти - передбачає вибір певних кольорів і шрифтів, може впливати на сприйняття бренду. Кольори та шрифти повинні відображати основні характеристики та цінності бренду. Кольори і шрифти допомагають підсилити візуальну ідентичність бренду та створити сприятливе враження серед споживачів. Вони можуть викликати певні емоції та асоціації та допомагати відрізнити бренд від конкурентів. 5) графічний дизайн - створення візуальних елементів, таких як упаковка продукту, рекламні матеріали, веб-сайт та інші елементи, які допомагають сприйняти бренд у цілому. 6) комунікаційна стратегія - це план спілкування з аудиторією, який визначає, як бренд буде комунікувати свої цінності, повідомлення та історію. Комунікаційна стратегія включає в себе рекламу, PR, соціальні медіа та інші канали комунікації. 7) досвід клієнта - це спосіб, яким клієнти взаємодіють з брендом та його продуктами або послугами. Важливо, щоб досвід клієнта був позитивним і відповідав цінностям та обіцянкам бренду. 8) культура бренду - це цінності, погляди та поведінка, які визначають стиль та характер бренду. Культура бренду впливає на всі аспекти бізнесу, від внутрішньої організації до способу спілкування з клієнтами. В комплексі всі ці елементи можуть допомогти створити і підтримати унікальний і впізнаваний імідж бренду, що привертає увагу та викликає довіру у клієнтів.