КОНТРОЛЬ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ ТОВ ІНТЕРТОП УКРАЇНА (ID:1225169)

Актуальність дослідження. Необхідність забезпечення належного здійснення господарської діяльності підприємствами та організаціями зумовлює неминучість виникнення системи маркетингу як одного з елементів, що визначають ефективність діяльності підприємства. При цьому не всі керівники підприємств і організацій вважають розвиток маркетингу пріоритетним у зв’язку зі специфікою підприємства, його конкурентною позицією на ринку та іншими факторами. Проте умовою ефективного функціонування компанії в ринкових умовах, що характеризуються переходом до цифрової економіки, Індустрія 4.0, є цифровізація підприємницької діяльності, одним із елементів якої є оптимізована система маркетингу – цифровий маркетинг. Своєчасний перехід підприємства на цифровий маркетинг забезпечить адаптацію до короткострокових змін ринкового середовища, незмінних або перспектив покращення конкурентних позицій. Метою роботи є дослідження контролю цифрового маркетингу ТОВ «Інтертоп Україна». Відповідно до поставленої мети вирішуються такі задачі:  вивчити теоретичні основи контролю цифрового маркетингу підприємства;  здійснити аналіз діяльності підприємства та маркетингового середовища;  провести аналіз системи контролю цифрового маркетингу на підприємстві;  обґрунтувати напрями удосконалення стратегії контролю цифрового маркетингу;  розробити заходи реалізації контролю цифрового маркетингу;  здійснити оцінку ефективності запроваджених заходів. Об'єкт дослідження – ТОВ «Інтертоп Україна». Предмет дослідження – методи контролю цифрового маркетингу ТОВ «Інтертоп Україна». Методи дослідження використані у роботі, можна розділити на теоретичні та емпіричні. До теоретичних належать: порівняльний аналіз, узагальнення, класифікація; до емпіричних – моніторинг ЗМІ та мережі Інтернет, аналіз звітності компанії, сервіси-аналізатори, PEST-, SWOT-аналіз. Практична цінність одержаних результатів полягає в тому, що ці результати, зокрема рекомендації щодо реорганізації управління цифровим маркетингом та щодо удосконалення підходів до реалізації процесу контролю цифрового маркетингу, можуть бути безпосередньо використані керівництвом ТОВ «Інтертоп Україна» для підвищення контролю цифрового маркетингу. Структура і обсяг дослідження. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (71 найменувань), 2 додатків. Загальний обсяг дипломної 89 сторінок, основний зміст викладено на 79 сторінках. Робота містить 10 таблиць, 25 рисунків.