Конкурентоспроможність товару та методи її оцінювання (ID:1244853)

Актуальність теми. У сучасних умовах глобалізації та посилення конкурентної боротьби на ринку питання конкурентоспроможності товарів набуває особливої значущості. Висока конкурентоспроможність продукції є необхідною умовою для забезпечення стабільного розвитку підприємств, їх стійкого позиціонування на ринку та формування позитивного іміджу. В Україні проблема підвищення конкурентоспроможності товарів зумовлена необхідністю адаптації вітчизняної продукції до міжнародних стандартів, впровадження інноваційних технологій виробництва та ефективного маркетингового менеджменту. Зважаючи на це, дослідження конкурентоспроможності товару та методів її оцінювання є надзвичайно актуальним. Стан вивчення теми. Дослідженням проблематики конкурентоспроможності товарів займалися як вітчизняні, так і зарубіжні науковці. Зокрема, значний внесок у розвиток теоретичних основ конкурентоспроможності зробили М. Портер, який запропонував концепцію конкурентних переваг, Ф. Котлер, що досліджував маркетингові аспекти підвищення конкурентоспроможності продукції, а також українські вчені В. Герасимчук, О. Амоша, А. Філіпенко та інші. Однак питання ефективності методів оцінювання конкурентоспроможності товарів та їх адаптації до сучасних економічних умов потребує подальших наукових розвідок. Мета дослідження полягає у визначенні та систематизації теоретичних аспектів конкурентоспроможності товару, аналізі рівня конкурентоспроможності продукції на національному та регіональному рівнях, а також розробці рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності товарів в Україні. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання: • розкрити сутність конкурентоспроможності товару та її основні функції; • дослідити еволюцію концепції конкурентоспроможності товару; • проаналізувати нормативно-правову базу та класифікацію товарів за рівнем конкурентоспроможності в Україні; • оцінити рівень конкурентоспроможності товарів в Україні; • здійснити аналіз факторів, що впливають на конкурентоспроможність молочних виробів у різних регіонах України; • визначити основні проблеми, що впливають на конкурентоспроможність товару; • запропонувати шляхи вирішення існуючих проблем та перспективи удосконалення конкурентоспроможності товарів в Україні. Об’єктом дослідження є конкурентоспроможність товару як економічна категорія та процес формування конкурентних переваг продукції на ринку. Предметом дослідження виступають методи оцінювання конкурентоспроможності товару та фактори, що впливають на її рівень у національній економіці. Теоретичною та методологічною основою дослідження є наукові праці вітчизняних і зарубіжних вчених, що висвітлюють питання конкурентоспроможності товарів, а також нормативно-правові акти України у сфері регулювання ринкової конкуренції. У роботі застосовано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: аналіз і синтез – для вивчення теоретичних аспектів конкурентоспроможності; статистичний аналіз – для оцінки рівня конкурентоспроможності товарів; порівняльний аналіз – для дослідження факторів впливу на конкурентоспроможність продукції; експертний метод – для формулювання практичних рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності товарів в Україні.