Диференційований маркетинг (ID:126244)

1. Диференційований маркетинг Підприємства, які реалізують стратегію диференційованого маркетингу, прагнуть зайняти, як можна більш значну частину ринку, однак для кожного сегмента вони розробляють особливі товари і програми маркетингу, виходять зі спеціальними пропозиціями, вартість яких залежить від їхньої цінності. Так, авіапідприємства розділяють клієнтів на пасажирів різних класів, виробник віскі продає в Японії більш дорогі марки, ніж в Іспанії. Практична робота №2 Тема: Сегментування ринку за групами споживачів Мета: здобути навички статистичного дослідження ринкової ситуації споживачів банківських послуг в м. Києві. Вихідні для розрахунків: Дані статистичних обстежень 50-ти споживачів послуг банку по сегментаційних перемінних: за територіальною ознакою, за рівнем доходів, за віком. Етапи виконання роботи: 1. Побудувати матриці суміщення сегментів ринку. 2. Визначити кількість ринкових сегментів, на яких присутній банк. 3. Скласти сегментарний рейтинг ринкових пріоритетів банку. 4. Узагальнити отримані результати, визначитись з наявним положенням банку на ринку банківських послуг. 5. Сформулювати рекомендації менеджменту банку щодо перспективної маркетингової поведінки на цільових ринках. Кожен етап роботи складається з номера етапу, розрахунків і висновків. Індивідуальні завдання: варіант ринкової ситуації за сегментами а), в) (перша цифра двозначного номера варіанту) і с) (- друга цифра): Варіант а) Сегментація за територіальною ознакою в) Сегментація за рівнем доходів, тис. $ Печерськ Оболонь Подол Дарниця ДО 1 до 5 ДО 10 до 100 понад 100 Кількість споживачів Кількість споживачів 1 6 21 15 8 7 9 13 14 7 Варіан с) Сегментація за віком, Роки до 20 до 30 до 40 до 50 понад 50 Кількість споживачів 9 6 30 7 2 5