Маркетингова стратегія компанії Mercedes-Benz (ID:130568)

Характеристика компанії Історія цієї легендарної марки почалася в 1900 році, коли новий автомобіль компанії DMG (Daimler Motoren Gesellschaft) вирішили назвати на честь дочки представника підрозділу цієї компанії — Мерседес. У 1902 році назва Mercedes стало офіційною торговою маркою компанії. Перший "Мерседес" відразу ж справив фурор в автомобільному світі, вигравши всі гонки, в яких брав участь. Справи компанії швидко пішли в гору. Вже тоді у пресі було оголошено про початок «Ери Мерседеса», бо машин відрізнялися незбагненним для конкурентів технічною досконалістю і якістю! Не менш знаменною подією в історії цієї марки є об'єднання в 1926 році DMG і компанії Benz & Cie. Хоча компанії були заочно конкурентами, до такого рішення їх підштовхнула несприятлива економічна ситуація післявоєнного періоду. Випускати автомобіль в таких умовах міг тільки безумець, однак, об'єднавшись, вони змогли зміцнити свої позиції і ще більше злетіти вгору! Як результат, з'являються компанія Daimler-Benz (нині просто Daimler) і марка автомобілів Mercedes-Benz. Відбувається повернення Mercedes в автогонки. Успішне повернення, треба відзначити! Надалі багато для підтримки цього успіху зробили нацисти — перемоги в міжнародних спортивних змаганнях важливі для будь-якого тоталітарного режиму. У ті роки Мерседеси зі свастикою панували на трасах. До того ж, новому уряду потрібні розкішні автомобілі, так що замовлень у компанії вистачало.(Самим першим автомобілем, який прийшов до влади Гітлера став кабріолет Mercedes-Benz 630, а верхівка Рейху користувалася моделлю Mercedes-Benz 770 K, який навіть отримав неофіційну назву «надавтомобіль» ). У середині 80-х років очікувала компанію загроза в особі японських виробників, які хоча і відібрали у неї частину ринку, серйозно потіснити її так і не зуміли. Більше того, здорова конкуренція пішла Mercedes-Benz тільки на користь, в результаті чого компанія розширила модельний ряд, запропонувала автомобілі не тільки преміум-класу, але і середнього! У той час з'явилася і найпопулярніша серія S-класу, яка до цих пір вважається кращим результатом роботи компанії!(на фото внизу) Компанія Mercedes-Benz в 90-ті роки змінила підхід до виробництва, було вирішено освоювати нові сектори ринку і при цьому зберегти вже наявні. В кінці 90-х років покупці могли вибрати автомобіль з десятків моделей і близько дванадцяти модифікацій окремих серій. На сьогоднішній день марка Mercedes-Benz для багатьох заслужено є тим, що повинен являти собою справжній автомобіль. Причому не обов'язково розкішний. Випускаються під цією маркою і невеликі моделі, а також мікроавтобуси, вантажівки, автобуси, автомобілі підвищеної прохідності. Багато з цих автомобілів заслужили в народі репутацію «неубиваемых». Не залишає Mercedes автоспорт і донині, показуючи одні з кращих результатів! Компанія Mercedes-Benz залишається на вершині автомобілебудування, як і 100 років тому. Роблячи високоякісні автомобілі і двигуни, зоряний концерн зі знаменитою маркою у вигляді трипроменевою зірки ось вже століття незмінно зберігає провідне становище в автомобілебудуванні і високу конкурентоспроможність.