ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ СТВОРЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ (ID:177007)

2. Етапи створення нових товарів та проблеми його життєвого циклу Успіх сучасних ділових організацій багато в чому залежить від якості стратегічного планування та управління. Уміння своєчасно і ефективно планувати і проводити оновлення асортиментного портфеля служить основою конкурентоспроможності підприємства і випущених нею на ринок товарів. Жодна компанія, яка виробляє продукти для споживчих ринків не буде успішною протягом довгого періоду часу, без проведення заходів щодо розвитку і вдосконалення своїх товарів. Ця необхідність зумовлена як наявністю життєвого циклу кожного окремого продукту, який необхідно відстежувати і коригувати в міру необхідності і можливості, так і постійно мінливими потребами споживачів товарів. Крім того, різні фактори зовнішнього середовища можуть служити причиною для зміни ринкової активності і товарної політики підприємства [10]. На думку ряду авторів і дослідників, процес розробки і виведення нового продукту на ринок в Україні має ряд особливостей. До них зазвичай відносять: - більш стислі терміни (в силу нестабільної, занадто швидко мінливої економічної ситуації, і слабкості стратегічного планування діяльності організацій); - прийняття рішень про створення нового продукту з волі і розпорядженням керівництва, а не за результатами оцінки умов і необхідності; - пріоритет продукту над споживачем при розробці (в основному цільова група підбирається пізніше, під готовий продукт); - орієнтація на західні зразки і їх копіювання; - «псевдо нові» продукти (випуск більш дешевих продуктів за рахунок зниження вартості виробництва, зменшення кількості інгредієнтів або заміни їх більш дешевими аналогами); - масове імпортозаміщення продуктів на ринку.