Глобальні маркетингові стратегії у кінобізнесі (ID:179481)

Глобальні маркетингові стратегії у кінобізнесі У кіно маркетинг як такий з'явився в кінці 80-х років разом з бурхливим розвитком кіноіндустрії і скасуванням цензурної диктатури з боку держави. З тих же пір він став активно розвиватися і приводити до приголомшуючих результатів. Від добре продуманої роботи маркетологів безпосередньо залежить успіх того чи іншого проекту. Однак, так як кіно - це особливий вид мистецтва, маркетинг в цій сфері має безліч різних нюансів. Давайте ж спробуємо розібратися в них і зрозуміти, як все-таки працює або повинен працювати маркетинг в кіноіндустрії. Цілком очевидно, що маркетинг в кіноіндустрії має колосальні відмінності від маркетингу в інших сферах людської діяльності. В першу чергу фільм або серіал - це послуга, а продати послугу завжди набагато складніше, ніж продукт. Людина не може помацати, оцінити якість, зрозуміти ступінь потреби в цій послузі до покупки. Існує величезна кількість маркетингових інструментів націлених саме на кіно сферу. Існує базовий інструментарій, який можна застосовувати для будь-якого виду кіно або серіалу. Це в першу чергу трейлер і банер з головними героями. Все інше залежить від фантазії маркетолога, від специфіки самого фільму і від умов каналу (якщо це телевізійний серіал) [5].