Зміст
ВСТУП…………………………………………………………………… 4
1. Методологія маркетингового дослідження………………………. 7
2. Відомості про компанію та продукцію……………………………. 12
3. Кон’юнктура ринку нафтопродуктів в Україні .………………... 15
3.1. Аналіз поточного стану ринку нафтопродуктів в Україні …….. 15
3.2. Середньостроковий прогноз розвитку ринку нафтопродуктів в Україні……….. 21
4. Характеристика товару …………………………………….……… 27
5. Сегментування ринку нафтопродуктів …..……………………… 30
5.1. Визначення цільової аудиторії та оцінка привабливості сегмента ринку ……………..30
5.2. Позиціонування компанії SOCAR Energy Ukraine …………….. 38
6. Аналіз факторів середовища впливу на компанію SOCAR Energy Ukraine………………………42
6.1. Макросередовище…………………………………..…………….. 42
6.1.1. PEST-аналіз…………………………………………..………….. 42
6.1.2. ETOM-аналіз…………………………………………..………….. 47
6.1.3. QUEST-аналіз…………………………………………..…………. 49
6.1.4. Матриця профілю середовища………………………..………….. 51
6.2. Мікросередовище…………………………………………………… 53
6.2.1. Споживачі товарів компанії SOCAR Energy Ukraine …………. 53
6.2.2. Характеристика потреб споживачів за А. Маслоу……………… 57
6.2.3. Постачальники та посередники товарів компанії SOCAR Energy Ukraine ………… 61
6.2.4. Аналіз конкурентного середовища компанії SOCAR Energy Ukraine …………… 65
6.2.5.1. SWOT-аналіз середовища функціонування компанії………… 70
6.2.5.2. Модель Портера………………………………………………… 73
6.2.5.3. Матриця Томпсона-Стікленда…………………………………. 75
6.2.5.4. Матриця BCG…………………………………………………… 78
6.2.5.5. Матриця McKinsey……………………………………………… 80
ВИСНОВКИ ……………………………………………………………. 84
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ІНФОРМАЦІЙНИХ ДЖЕРЕЛ ….. 86
ДОДАТКИ………………………………………………………………. 89
Магістр