ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ГОРОДСКОЙ СРЕДЕ: МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ (ID:201836)

Работа написана на русском языке. Но можно и на украинском и английском. Актуальность темы. В современных условиях увеличения информационной нагрузки на человека визуальным средствам представления информации уделяется особое внимание. Визуальная коммуникация стала центральным аспектом в современной жизни, при этом значительная ее часть осуществляется косвенно, символическими средствами: словами, знаками, символами. Исследователи утверждают, что основную часть информации о внешнем мире и продукции – 75-80% – человек воспринимает при помощи зрения, однако маркетинговые специалисты при разработке рекламы стремятся охватить как минимум 2-3 рецептора. Так, иллюстрированная реклама привлекает внимание около 70% потенциальных покупателей (текстовая – лишь 40%), а запоминаемость сообщения повышается почти на 65%, когда в визульном проявлении информации есть зрительный элемент, который можно вспомнить. Стремясь охватить максимальную аудиторию, визуальные маркетинговые коммуникации приобретают высокую пластичность и способность к трансформации, стилистической эволюции, изменений и приспособлений к современным условиям информационно-компьютерных технологий и окружающей среды. Новейшие тренды в маркетинге нацелены на захват и удержание аудитории посредством употребления нового инструментария: в минимальном количестве видео и графики передать максимальный контент. Создание емких визуальных знаков и знаковых систем, особенно если для этого требуется еще и стандартизированный подход, нуждается не только в знании истории и теории графического искусства, семиотики, но и определенного уровня подготовки. Цель работы – определить особенности формирования визуальных коммуникаций в маркетинговом аспекте на примере города, а также определить новейшие тенденции в условиях глобализации пространства. Задачи работы: • изучить историю возникновения и трансформации визуальных коммуникаций в маркетинге; • раскрыть онтологию и генезис понятия маркетинговых коммуникаций, их значение и цели; • проанализировать особенности восприятия человеком коммуникации в условиях городской среды и психологию воздействия визуальной маркетинговой коммуникации; • структурировать особенности использования визуальных коммуникаций в маркетинге в разнохарактерной среде; • рассмотреть классификации визуальных маркетинговых коммуникаций в городской среде, определить их виды и характеристики; • определить новые тенденции использования визуальных маркетинговых коммуникаций в городской среде; • рассмотреть информационное поле города как пространство для применения визуальных маркетинговых коммуникаций; • расскрыть потенциал маркетинговых коммуникаций в визуальных коммуникациях современного города; • разработать комплекс рекомендаций по эффективному использованию визуальных маркетинговых коммуникаций в городе. Объект исследования: визуально-коммуникативная маркетинговая составляющая городского пространства на примере города. Предмет исследования: теоретические и практические аспекты визуальных маркетинговых коммуникаций в городской среде. Методы: работа базируется на комплексном подходе, позволяющем исследовать как базовые средства маркетинга, так и новейшие, анимационные. Кроме методов систематизации, классификации, сравнения, использовались методы сравнительного и текстологического анализов. Визуальная составляющая предмета исследования требовала использования методов формального и образно-стилистического анализа. Графически-аналитический метод применен для визуализации результатов исследования.