Зразок роботи
Статья на русском языке.
Можно сделать на английском и на украинском.
Аннотация. В статье рассматриваются вопросы организации визуально-информационной городской среды на примере города. Раскрываются аспекты и тенденции развития стандартизации в оформлении городского пространства. Анализируются процессы взаимосвязи визуальных коммуникаций и городского пространства. Намечаются тенденции дальнейшей стандартизации визуальных коммуникаций с применением современных технологий.
Ключевые слова: визуальные коммуникации, стандарт, городское пространство, рынок «out-of-home», современные технологии в маркетинге.
Визуальные коммуникации в городском пространстве выполняют множественные функции: от обеспечения ориентации и регулирования способа поведения жителей – до утоления информационного голода. Детально каждая из них рассматривается во многих научно-прикладных работах.
Стандартизация визуальных маркетинговых коммуникаций крайне важна для современного городского пространства. Особенно остро ощущается это на территории больших городов, которые, в силу своей полифункциональности, становятся площадками пересечение множественных информационных потоком. Потому первейшее из призваний стандартизации маркетинговых коммуникаций – сделать городскую среду комфортной и безопасной для ориентации человека.
Специалисты разделяют способы активного маркетингового воздействия на жителей города на две группы, одна из которых – ATL-коммуникации – имеет прямое отношение к избранной нами теме и содержит инструменты коммуникационного воздействия на целевую аудиторию. Самые востребованные из них, это телевиденье, радио, наружная реклама, пресса, киноиндустрия, интернет. С аудиторией они работают, донося информацию посредством специальных видео роликов, бегущей строки, модульной и заказной рекламы на специальных конструкциях, транспорте, в торговых центрах и магазинах, а также банеров и спонсорства.
В городском многослойном пространстве, с целью максимального охвата аудитории, маркетологи стремятся использовать все способы донесения информации потенциальным пользователям, игнорируя при этом общепризнанный факт, что максимальный эффект в маркетинговых коммуникациях достигается исключительно при разумной комбинации вербальной и визуальной составляющих обращений. Именно синергизм этих двух аспектов позволяет сформировать полноценную картину предлагаемого бренда или информации другого типа (социальной, политической и пр.). Преследуя цель охвата аудитории и выделения собственной рекламы на фоне других, маркетологи соревнуются в применении визуальных образов и других вербальных компонентов, вовлекая все органы восприятия. В итоге креатив приводит к разнообразию цветов, аудиальной картины и воздействия на обоняние человека.
Однако, городское пространство активно трансформируется, находясь под влиянием общемировых тенденций: активно используются QR-коды; брендирование по общему стандарту; унификация смысловых графических изображений и стандартизация шрифтов.Все указанные выше способы – это попытки стандартизировать информацию рекламного характера на POS, POP-материалах, в прессе и почтовой рассылке, а также рекламе, размещенной на носителях в общественных местах. И если первый из списка носит дополнительный характер и является отличным инструментом размещения больших объемов информации на малых площадях посредством перевода пользователя из режима «оффлайн» в режим «онлайн», то все последующие – это активные визуальные коммуникаторы, непосредственно взаимодействующие с население города.
Магістр