Маркетингові стратегії позиціонування торгової марки (ID:278176)

ВСТУП Актуальність теми.В умовах динамічних змін економіки та мінливих умовах ведення підприємницької діяльності на ринку України, зростання вимогливості споживачів, а також інформаційної перенасиченості, одним із найбільш значимих завдань для більшості вітчизняних підприємств є досягнення і збереження сталих ринкових позицій. Система ринкового позиціонування є одним з основних засобів реалізації успішного маркетингового управління. Особливо актуальним в сучасних умовах глобалізації економіки є управління торгівельною маркою підприємства, розробка ефективної стратегії її позиціонування, що представляє собою потужний інструмент успішного бізнесу. Важливим для підприємств є не тільки початкове формування коректної та дієвої стратегії позиціонування торгівельної марки, а і відслідковування її актуальності, збереження привабливості позиції для цільових споживачів, і, за необхідністю, вчасне її коригування з метою збереження чи посилення конкурентних переваг підприємства та його ринкового становища загалом. В даний час усвідомлене бажання створити нематеріальний актив у вигляді сильного бренду у компаній дуже велике. Брендований продукт здатний завоювати велику частку ринку, попит на нього зростає високими темпами, його можна продавати за вищими цінами. Наявність сильної марки полегшує менеджменткомпанії ведення переговорів з партнерами і вибудовування збутової мережі, а також збільшує ринкову вартість компанії. Метою управління є зміцнення позицій марки на конкурентному ринку. Позиція торгової марки на ринку - це її образ у свідомості споживачів. Мистецтво формування даного образу в уяві цільової аудиторії таким чином, щоб вона якомога більше вигідно відрізнялася від марок конкурентів, для чого використовуються як реальні, так і уявні її характеристики, називається позиціонуванням. Метою випускної бакалаврської роботи є обґрунтування теоретико-практичних основ формування маркетингових стратегій позиціонування торгової маркина прикладі ТОВ «Сільпо Фуд». Мета дослідження зумовила постановку і вирішення наступних завдань: 1. Розглянути теоретичні аспекти «товарних марок»таїї види. 2. Визначити особливостіпозиціонування торгової марки та закономірності просування на ринок 3. Розглянути підходи до розробки маркетингових стратегій позиціонування торгової марки. 4. Дати організаційно-економічну характеристику ТОВ «Сільпо Фуд» 5. Оцінити товарну політику підприємства 6. Дослідити ефективність позиціонування основних торгових марок підприємства ТОВ «Сільпо Фуд». 7. Розробити заходи з метою удосконалення стратегії позиціонування торгової марки підприємства ТОВ «Сільпо Фуд» Об’єктом дослідження є процес формування маркетингової стратегії позиціонування торгової марки ТОВ «Сільпо Фуд». Предметом дослідженняє теоретико-методичні та практичні аспекти формування маркетингової стратегії позиціонування торговельної марки на підприємстві. Для реалізації поставлених завдань застосовано ряд методів, зокрема загальнонаукові методи: структурно-логічного аналізу (при побудові логіки та структури роботи); узагальнення, систематизації, порівняння, групування, аналізу і синтезу (при визначенні основних конкурентів); індукції, дедукції, історико-логічний метод (у процесі визначення загальних тенденцій розвитку бренду); графічного зображення даних, економіко-статистичного аналізу (при дослідженні економічних показників підприємства); спостереження. Теоретичною та методичною основою роботи стали наукові праці провідних вітчизняних та зарубіжних вчених в галузі маркетингу та економіки. Інформаційною базою стали державні та галузеві нормативно-правові документи, річні та планові звіти і веб-сайт підприємства, галузеві та фахові видання і результати власних маркетингових досліджень автора.