Адаптація маркетингової стратегії ТзОВ «...» до зміни ринкових умов функціонування (ID:287245)

ВСТУП Ефективність функціонування підприємств в умовах ринкових трансформацій досягається тоді, коли вони своєю діяльністю швидко пристосовуються до мінливості середовища господарювання, характерною особливістю якого є невизначеність і нестабільність поведінки споживачів, підприємців, постачальників, конкурентів, органів державної влади і місцевого самоврядування. Що стосується внутрішнього середовища підприємств, то рівень їх стабільного і злагодженого функціонування, переважно, залежить від їх персоналу з властивим йому особистісним сприйняттям змін та оцінюванням їх наслідків для себе і для діяльності підприємства. В таких умовах підприємства повинні шукати і здійснювати оптимальні шляхи свого пристосування, тобто адаптації до змін, що дасть змогу забезпечити їм реалізацію своєї місії та досягнення цілей як суб’єкта ринку, який здійснює свою діяльність в умовах жорсткої конкуренції. Зростання динамічності та невизначеності у зовнішньому економічному середовищі зумовлює необхідність переходу від концепції стратегічного планування, головним акцентом якого є вивчення ринкових можливостей і загроз та формування відповідних стратегій, до концепції стратегічного управління, спрямованого насамперед на своєчасну адаптацію підприємства до змін. Питання підвищення ефективності рівня стратегічних маркетингових підходів стає чи не найактуальнішою проблемою для сучасного підприємства, від якості вирішення якої залежить його конкурентне самовизначення та подальший розвиток. Адже, тільки стратегічний маркетинг із властиво йому функціональним апаратом в змозі передбачити і «створити» майбутнє, саме він на теперішний час найсучасніший дієвий інструмент конкурентної боротьби. Адаптація маркетингової стратегії до нових умов господарювання має полягати у підвищенні відповідності стратегії умовам ринку, оскільки саме це є запорукою досягнення цільових показників діяльності. Це і обумовило вибір теми магістерської кваліфікаційної роботи та свідчить про її актуальність.