Маркетингова цінова політика підприємства (ID:342065)

На етапі становлення незалежності України і переходу до ринкових методів господарювання розбудову власної високоефективної економіки необхідно піднести на рівень загальнонаціональної мети. Як відомо, невід’ємною частиною ринкової економіки є підприємство як самостійно господарюючий суб’єкт, метою діяльності якого є отримання певних вигод, які найчастіше тотожні отриманню прибутку. Ринкова економіка передбачає розвиток підприємств різних організаційно-правових форм, заснованих на різних видах приватної власності, появу нових власників – як окремих громадян, так і трудових колективів підприємств. З переходом до ринкового способу ведення господарства з’явився такий вид діяльності, як підприємництво – це господарська діяльність, тобто діяльність, пов’язана з виробництвом і реалізацією продукції, виконанням робіт, наданням послуг чи продажем товарів, необхідних споживачу. Вона має регулярний характер і відрізняється свободою у виборі напрямків і методів діяльності, самостійністю в прийманні рішення, відповідальністю за прийняті рішення та їх наслідки. Крім того, цей вид діяльності не виключає наявності ризиків, збитків і банкротства. Підприємництво чітко орієнтовано на отримання прибутку (крім випадків, коли метою створення підприємства не є отримання прибутку), що не можливо досягти без використання маркетингових методів встановлення ціни на товари та послуги. З погляду маркетингу, ціна – це гроші чи інша компенсація, що її пропонують за право власності або користування товарами чи послугами. Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів до якого належать визначення ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми. У маркетинговій діяльності фірми встановлення цін – це тільки перший крок до розв’язання однієї з найважливіших проблем ринкової діяльності. Проте він, можна сказати, є найважливішим моментом при початку діяльності підприємства. Визначаючи ціну на певний вид товару підприємство повинно враховувати основні фактори, які впливають на ціну: • Витрати на закупівлю товарів; • Витрати обігу; • Визначення попиту на товари та його еластичність; • Аналіз цін та товарів конкурентів. Визначення ціни є дуже складним етапом в діяльності підприємства і ця курсова робота буде присвячена саме цьому питанню. Метою даної курсової роботи – є розширення та поглиблення теоретичних та практичних знань з питань маркетингової цінової політики підприємства, організації торгівлі та ціноутворення. Завданнями курсової роботи є:  Дослідити теоретичні аспекти ціноутворення;  Описати етапи формування цінової політики;  Дослідити процес формування орієтовної ціни;  Описати основні стратегії ціноутворення;  Охарактеризувати юридичне регулювання питань ціноутворення. Предметом курсової роботи є процес формування оптимальних цін. Об’єктом курсової роботи є маркетингова політика ціноутворення.