Маркетингове середовище підприємства (ID:342074)

Маркетинг є однією з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності. Мета маркетингу – це підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що у свою чергу призведе до підвищення рівня життя в країні, підвищення якості життя. Одним з ключових понять маркетингу є поняття маркетингового середовища. Маркетингове середовище являє собою сукупність суб'єктів і факторів, активно діючих і впливаючих на кон'юнктуру ринку і ефективність діяльності суб'єктів маркетингу. Темою даної роботи є маркетингове середовище підприємства. На сьогоднішній день ця тема є дуже актуальною, тому що діяльність будь-якого підприємства, що не проаналізував маркетингове середовище, може привести до його ліквідації. Уміння виділити і проаналізувати елементи організації та зовнішні чинники є запорукою успіху фірми. Для вироблення маркетингової стратегії в рамках підприємства, фірми або компанії важливий аналіз навколишнього середовища маркетингу. Маркетингове середовище формується з безліч діючих на компанію або підприємство факторів, які впливають на всю їх діяльність. Маркетингове середовище містить як можливість, так і загрозу для діяльності компанії. Будь-яка організація знаходиться і функціонує в середовищі. У маркетингу під середовищем організації розуміється наявність умов та факторів, які впливають на функціонування фірми і вимагають прийняття управлінських рішень, спрямованих на їх управління або на пристосування до них. Кожна дія всіх без винятку організацій можливо тільки в тому випадку, якщо середовище допускає його існування. Мета даної роботи полягає в теоретичному обгрунтуванні основних понять і методологічній розробці основних рекомендацій щодо підвищення ефективності діяльності шляхом впливу на маркетингове середовище підприємства. Для вирішення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: - вивчити теоретичні основи середовища маркетингу; - дослідити тенденції розвитку маркетингового середовища; - визначити зміни маркетингового середовища в сучасних умовах. Дана робота складається з трьох розділів. Перший розділ присвячений знайомству з поняттям «маркетингового середовища», його сутність і структура на підприємстві. У другому розділі оцінюється тенденції розвитку маркетингового середовища. Третій розділ розкриває зміни маркетингового середовища в сучасних умовах. Методи дослідження: статистичний, описовий, метод порівняння. При написанні курсової роботи були використані матеріали навчальної літератури, підручники з маркетингу, періодичні матеріали з маркетингу, інтернет ресурси і інша додаткова літера.