Рішення кейсів STARBUCKS, ZARA, ECOVER, VOLVO TRUCKS, THE PETRO-EQUIPMENT COMPANY (ID:444943)

Бренду потрібно було обрати позиціювання категорії. При розробці позиціонування бренду в певній категорії, маркетингова кампанія акцентується на просуванні бренда як лідера в конкретній товарній категорії. Ця стратегія особливо вигідно використовується при створенні нового ринку. Таке позиціонування матиме успіх лише в тому випадку, якщо у компанії є: • інноваційне рішення для ринку; • товар має унікальні властивості; • є попит на новий підхід до вирішення проблеми. Що ж до вірності традиціям та реаліям американського ринку, то продаж кави в кав’ярні для США був абсолютно новим ринком, через те, що раніше не було культури пиття кави.