Маркетинг-мікс території в світовій і вітчизняній практиці діяльності органів державної і місцевої влади (реферат) (ID:534174)

Розгляд поняття «маркетинг» в історичному аспекті показує, що спочатку під маркетингом розумілася продаж товарів, для яких був достатній ринок збуту, тому зусилля по збуту в основному обмежувалися роботою в області розподілу. У міру насичення ринку підприємства були змушені проводити більш систематичну роботу по збуту. Відповідно сучасний маркетинг можна трактувати як інтегративну функцію менеджменту, яка перетворює потреби покупця в доходи підприємства, оскільки маркетинг досить жорстко спрямовує і видозмінює всі інші функції в сторону служіння споживачеві. Даний висновок є актуальним в сучасних умовах, особливо на рівні територіального промислового виробництва, коли прогнозування ситуації в збуті визначає економіку територіального промислового комплексу в цілому. Зміна геополітичної ситуації в світі супроводжується поглибленням економічних перетворень, що обумовлює підвищений інтерес до нових теорій і напрямків розвитку маркетингу. Відзначимо підхід соціально-етичного маркетингу до проблем територіальної економіки як основний базовий підхід до формування маркетингу території, що дозволяє врахувати результати процесу розширеного відтворення, що реалізуються в якості соціальних цілей. У методологічному плані доцільніше розглядати маркетинг не тільки в межах підприємництва, а й поза цими кордонів, а саме як суспільний вид діяльності, пов'язаний з процесами реалізації державної економічної та соціальної політики. Таке тлумачення відкриває можливість дослідження територіальних аспектів маркетингу, виявлення специфіки, сутності і функцій цього процесу.