Інтернет-маркетинг і особливості його застосування в маркетинговій діяльності підприємства (ID:842182)

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ТА ДОСВІД ВИКОРИСТАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ ТА ЗА КОРДОНОМ 1.1. Сутність, функції та види Інтернет-маркетингу Маркетингова концепція товару зводиться до набору значущих для споживача властивостей (функціональні, естетичні характеристики, соціальна і особистісна значимість, престиж), які покупець оцінює і готовий придбати за певною ціною і в певному обсязі. Поняття товару можна розглядати в двох варіантах. У звичайному розумінні товар визначається як річ, призначена як для продажу кінцевому споживачеві, так і для перепродажу або виробництва іншого блага. У маркетингу поняття товару дещо відрізняється від загальноприйнятого розуміння. Продукт в маркетингу називається товаром [1, с. 134]. Товар перетворюється в товар при використанні для нього маркетингових інструментів, до яких відносяться дизайн, реклама, правильно налагоджені продажі, сильна комунікація з громадськістю. Таким чином, продукт для маркетолога складається з продукту, його допоміжних і маркетингових інструментів. Цінова політика є однією зі складових маркетингового комплексу. Розробка цінової політики включає в себе: - встановлення початкової ціни на товар; - своєчасна зміна цін з метою приведення їх відповідно до мінливої кон'юнктури ринку, можливостями компанії, її стратегічними цілями і завданнями [3, с. 205-206]. На рис. 1.1 ми узагальнили принципи ринкового ціноутворення. Зауважимо, що на цінову політику підприємства впливають фактори як зовнішнього, так і внутрішнього середовища. До екологічних факторів відносять дії уряду, учасників каналів збуту, реакцію споживачів, політику конкурентів. Уряд може здійснювати вплив в рамках антидемпінгового і антимонопольного законодавства, встановлювати штрафи або інші види штрафів за фіксацію цін (як горизонтальних, так і вертикальних), за обман в ціновій рекламі і т. д.