Маркетингова діяльність підприємства в мережі інтернет (ID:842331)

Розділ 1. Теоретичні основи дослідження маркетингової діяльності в мережі інтернет 1.1. Сутність інтернет-маркетингу та особливості використання Інтернету у маркетинговій діяльності підприємства Дослідженням маркетингу в Інтернеті приділяється значна увага як зарубіжними, так і вітчизняними науковцями. Серед провідних теоретиків слід виокремити Ф. Котлера і Л. Вебера, основна увага яких зосереджена на розгляді сутнісних ознак маркетингу в мережі з погляду електронної комерції та можливостей забезпечення якісного менеджменту в цій сфері діяльності [4]. Тоді як колектив авторів – Т. Кеглер, П. Дарлінг, Б. Тейлор, Д. Тестерман – більшу увагу приділяють рекламі в Інтернет як важливому маркетинговому інструменту впливу на цільову аудиторію. Фахівець Е.А. Петрик визначає Інтернет-маркетинг як теорію і методологію організації маркетингової діяльності в середовищі Інтернет. За думкою Л. А. Данченок Інтернет-маркетинг один з нових та важливих напрямків прямого маркетингу – системи збуту товарів за допомогою різних засобів реклами, яка передбачає орієнтацію на конкретного споживача, спрямована зазвичай на отримання від нього негайної прямої реакції [4].