Зразок роботи
ВСТУП
У сучасному світі, де реклама є невід'ємною складовою бізнесу, сприймання комерційної реклами споживачами є однією з ключових проблем. Кожен день людина зустрічається з великою кількістю рекламних повідомлень, які прагнуть звернути її увагу на той чи інший товар або послугу. Тому, вивчення особливостей сприйняття комерційної реклами споживачами є дуже актуальним питанням.
Актуальність дослідження.
Дослідження теоретичних аспектів сприйняття комерційної реклами споживачами має велику актуальність в сучасному світі, де реклама вважається важливою складовою маркетингових комунікацій. Завдяки рекламі компанії можуть залучити нових клієнтів та збільшити продажі своїх товарів та послуг. Однак, ефективність реклами залежить від того, наскільки ефективно вона сприймається споживачами.
Аналіз досліджень. Останні дослідження свідчать про те, що сучасний споживач став більш критичним до реклами, йому складніше вірити в те, що його намагаються переконати. У зв'язку з цим, бізнес-середовище потребує нових знань та стратегій, що допоможуть досягти більш ефективного сприйняття рекламних повідомлень.
Сприймання комерційної реклами споживачами вивчається в рамках маркетингових та психологічних досліджень. Декілька відомих вчених, які займалися цією проблемою, включають: Міщенко І.П., Поліщук.І., Гурова Н., Дж.Ватсон, Котлер Ф., Коент Г., Каннеман Д., Бргер Л.
Об'єктом дослідження є сприйняття комерційної реклами споживачами.
Предметом дослідження є особливості сприйняття комерційної реклами споживачами, фактори, які впливають на їхнє сприйняття та методи, які використовуються для підвищення ефективності реклами.
Метою дослідження є вивчення теоретичних аспектів сприйняття комерційної реклами споживачами з метою розкриття впливу різ них факторів на сприйняття реклами, виявлення відмінностей у сприйнятті реклами різними групами споживачів та визначення ефективних стратегій реклами.
Для досягнення поставленої мети в роботі будуть виконуватись наступні завдання:
• Проаналізувати теоретичні підходи до сприйняття комерційної реклами споживачами;
• Визначити особливості сприйняття реклами різними групами споживачів (залежно від віку, статі, соціально-економічного статусу та ін.);
• Вивчити взаємозв'язок між рекламою та поведінкою споживача;
• Дослідити ефективність рекламних стратегій та їх вплив на сприйняття реклами споживачами;
• Розробити рекомендації щодо покращення ефективності рекламних кампаній на основі отриманих результатів.
Гіпотеза дослідження – споживачі різних вікових та соціальних груп мають різні уявлення про ефективність рекламних повідомлень, тому їхнє сприймання комерційної реклами може відрізнятися залежно від віку та соціальної групи.
Вибірка: в ході дослідження було задіяно 40 респондентів з різних соціальних груп, які дали відповіді щодо їх сприйняття комерційної реклами.
Методи дослідження. Під час проведення дослідження нами було використано наступні методи: аналіз наукової та законодавчої бази з вивченої теми, спостереження, анкетування, опитування, кореляційно-регресійний аналіз.
Отже, дослідження теоретичних аспектів сприйняття комерційної реклами споживачами є важливим завданням, яке допоможе зрозуміти, яким чином споживачі сприймають рекламу та як можна покращити ефективність рекламних кампаній на основі цих знань.
Магістр