Управління брендами як чинник підвищення конкурентоспроможності підприємства (ID:188900)

ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ БРЕНДАМИ ЯК ЧИННИКОМ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 6 1.1. Сутність і призначення бренда в умовах ринкової економіки 6 1.2. Особливості управління брендом підприємства 13 1.3. Вплив управління брендом на конкурентоспроможність підприємства. 18 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ТЗОВ «Х» 24 2.1. Організаційно-економічна характеристика ТзОВ «Х» 24 2.2. Оцінка брендінгу в системі маркетингової діяльності підприємства ТзОВ «Х» 42 2.3. Оцінка ефективності управління брендом підприємства ТзОВ «Х» 57 РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ТЗОВ «Х» 66 3.1. Пропозиції щодо вдосконалення діяльності по управлінню брендом підприємства 66 3.2. Шляхи підвищення ефективності діяльності бренда підприємства 68 ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 74 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 79 ДОДАТКИ 87