Есе Межі між брендом і репутацією (ID:698117)

У сучасній світовій економіці ставлення до особи, організації, території стає важливою умовою стабільної позиції організації на ринку та одним з основних факторів розвитку територій. У цих умовах одним із головних способів привертання уваги споживача до об’єкта є створення позитивної репутації та розвиток його бренда. Однак одночасно з поняттям “репутація” часто вживається в тому самому розумінні поняття, як “бренд”, відповідно актуалізується необхідність чіткого розмежування цих понять. Бренд — невідчутна сукупність властивостей продукту: його імені, упаковки, ціни, історії, репутації та способу рекламування. Бренд визначається також як цінності і філософія торгової марки, які існують в споживача, його суть не зводиться до картинки чи зображення . Бренд виконує такі функції: – економічну; – інформаційну; – захисну (захист від недобросовісної конкуренції). Репутація особи (організації, території) — це думка та уявлення громадськості про людину. Проте, якщо бренд — це образ, що можна створити за допомогою слів та ідей, то репутація створюється конкретними діями та вчинками.