ДЕРЖАВНИЙ БРЕНДИНГ САУДІВСЬКОЇ АРАВІЇ (ID:836589)

АНОТАЦІЯ Саудівська Аравія, будучи довгий час закритою державою, де усьому світу відомо про присутність у ній смертної кари, придушення свободи слова, а також, обмеження прав та можливостей для жінок, – усе це створювало неоднозначне сприйняття Королівства у світі. На порядку денному, уряд Саудівської Аравії заявляє про готовність до змін. Ще у 2017 році, спадковий принц Саудівської Аравії Мухаммед ібн Салман ас-Сауд заприсягся повернути країну до «помірного ісламу», заявивши, що «все, що відбувалося за останні 30 років, – це не Саудівська Аравія». Згідно з цим, метою даної аналітичної доповіді є розробка ефективного підходу щодо розв’язання проблеми політики, яка полягає у потребі покращення брендингу та іміджу Саудівської Аравії у світі. Авторка пропонує два альтернативні підходи: «Відкритість та демократія» й «Імідж з ісламом», які спрямовані на вирішення проблеми. На основі опрацьованого матеріалу, було зроблено висновок, що Саудівська Аравія має високий потенціал, але потребує докладання зусиль щодо стратегії побудови бренду держави і кроків щодо його вдосконалення.