Медійна реклама та психологія споживача (ID:1059429)
Зміст
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ПСИХОЛОГІЧНІ МЕТОДИ МЕДІЙНОЇ РЕКЛАМИ 4
1.1 Використання емоцій 4
1.2 Асоціації 7
1.3 Використання стереотипів та архетипів 8
1.4 Візуальні ефекти 8
1.5 Музика та звуки 10
1.6 Повторення 10
РОЗДІЛ 2. СПОСОБИ СТВОРЕННЯ ДОВІРИ ТА ПОЗИТИВНОГО СТАВЛЕННЯ 12
2.1 Соціальний доказ 12
2.2 Чесність та прозорість 13
2.3 Повага до споживача 13
2.4 Якість та надійність 14
РОЗДІЛ 3. ВИКОРИСТАННЯ ЕМОЦІЙ У МЕДІЙНІЙ РЕКЛАМІ 16
3.1 Визначення цільової аудиторії та її емоційних потреб 16
3.2 Вибір емоцій, які відповідають продукту та його позиціонуванню 17
3.3 Використання емоційних тригерів у рекламі 19
3.4 Емоційний відгук споживача 20
3.4.1 Запам'ятовування реклами та продукту 20
3.4.2 Підвищення мотивації до покупки 20
3.4.3 Формування лояльності до бренду 21
ВИСНОВКИ 23
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 24
Зразок роботи
РОЗДІЛ 1. ПСИХОЛОГІЧНІ МЕТОДИ МЕДІЙНОЇ РЕКЛАМИ
Емоції — основна мотиваційна система організму [1]. Медійна реклама використовує різноманітні психологічні методи, щоб вплинути на поведінку споживачів. Ці методи ґрунтуються на розумінні того, як люди сприймають та обробляють інформацію, а також на знанні людських мотивацій та емоцій.
1.1 Використання емоцій
Емоції відіграють важливу роль у прийнятті рішень людьми, тому не дивно, що рекламодавці часто використовують їх, щоб вплинути на споживачів. Існує два основних типи емоцій, які використовуються в медійній рекламі: позитивні та негативні.
Використання позитивних емоцій, таких як радість, щастя та гумор, є одним з поширених та ефективних методів медійної реклами. Реклама, яка викликає у людей ці емоції, може мати наступні переваги:
• Привертає увагу;
• Створює позитивні асоціації;
• Підсилює запам'ятовуваність;
• Спонукає до дії.
Реклама Coca-Cola протягом багатьох років використовувала позитивні емоції, щоб створити зв'язок зі споживачами та продавати свій продукт. Ось деякі з найпоширеніших прикладів:
1) Щастя та радість. Реклама Coca-Cola часто зображує людей, які щасливі та веселяться, насолоджуючись напоєм з друзями та родиною (Рис. 1.1.1). Це створює асоціацію Coca-Cola з позитивними моментами та щасливими спогадами.
2) Дружба та спілкування. Coca-Cola часто позиціонується як напій, який об'єднує людей. Реклама показує людей, які діляться Coca-Cola з друзями та родиною, підкреслюючи його роль у соціальних зв'язках (Рис. 1.1.2).
3) Ностальгія та традиції. Coca-Cola існує вже понад 130 років, і її реклама часто звертається до ностальгічних почуттів людей. Це може включати зображення старих рекламних кампаній або використання класичних музичних тем (Рис. 1.1.3).
Рис. 1.1.1. Щастя та радість. Рис. 1.1.2. Дружба та спілкування.
Рис. 1.1.3. Ностальгія та традиції. [2]
Реклама Doritos відома своїм гумором та кумедними сюжетами. Ця реклама привертає увагу людей та робить її більш запам'ятовуваною.
Реклама Dove часто підкреслює красу та впевненість у собі жінок. Ця реклама може допомогти жінкам відчувати себе краще і мотивувати їх до покупки продуктів Dove.
Хоча позитивні емоції, такі як радість, щастя та гумор, часто використовуються в рекламі, не варто недооцінювати силу негативних емоцій. Коли вони застосовуються вміло, страх, тривога, сором та інші негативні почуття можуть стати потужним інструментом для впливу на споживачів та досягнення маркетингових цілей.
Інші роботи з даної категорії:
Магістр