Гендерні стереотипи в рекамі (ID:431346)

Поняття гендеру порівняно нещодавно увійшло до наукового вжитку. Термінологічно воно було сформовано в 60-х роках ХХ сторіччя, тоді як поширення набуло лише на початку 80-х років. Використання терміну «гендер» в сучасному розумінні запровадив американський психолог Р. Столлер. Його ідея полягала у розрізненні статі біологічної та статі соціальної. Він вважав, що стать (sex) повинні вивчати галузі біології та фізіології, а гендер (gender) повинен бути предметом дослідження соціології та психології [1]. Існує безліч варіантів визначення поняття «гендер». Так це поняття тлумачить словник гендерних термінів: «Гендер - це сукупність соціальних та культурних норм, що їх суспільство приписує виконувати людям залежно від їхньої біологічної статі» [21, с. 256].