Розроблення продукту замкового туризму територією Іспанії та його просування на ринку України (ID:1164271)

ВСТУП Туризм є однією з найбільш динамічних і швидкозростаючих галузей світової економіки. У сучасних умовах він не лише сприяє економічному розвитку країн, а й є важливим чинником культурного обміну та розвитку міжкультурних зв’язків. Окреме місце серед видів туризму посідає культурний туризм, що включає екскурсії історичними та архітектурними пам'ятками, серед яких особливою популярністю користуються замкові комплекси. Замки Іспанії – одні з найвизначніших зразків середньовічної архітектури, і їх туристичний потенціал є значним для міжнародного ринку, включаючи українських туристів. Вивченням цієї теми займалися такі вчені, як Подлепіна П. О., Комлик Н. О., Зігунова І. С., Полякова А. Н., Мельник М. П., Шевченко М. З., Бордун О. Ю., які досліджували аспекти культурного туризму та його вплив на економіку, а також специфіку архітектурних пам'яток у туризмі. Актуальність теми дослідження обумовлена зростаючим інтересом українських туристів до культурних та історичних пам’яток Європи. Зокрема, замковий туризм, який об'єднує елементи історії, архітектури, легенд і національних традицій, є перспективним напрямом для розвитку на ринку України. Однак, українському туристу досі бракує інформації про замкові комплекси Іспанії, і відсутні спеціально розроблені туристичні продукти, що могли б відповідати їх потребам і очікуванням. Це вказує на необхідність розроблення комплексного підходу до просування продукту замкового туризму Іспанії на українському ринку. Практична значущість дослідження полягає у розробленні туристичного продукту, орієнтованого на специфіку української аудиторії, з урахуванням їхніх потреб, вподобань та фінансових можливостей. У роботі будуть досліджені особливості замків Іспанії, розроблені туристичні маршрути та визначені ефективні маркетингові інструменти для просування даного продукту в Україні. Результати дослідження можуть бути використані туристичними агентствами для розширення асортименту послуг та залучення нових клієнтів, а також для розвитку туристичних зв’язків між Україною та Іспанією. Об’єктом дослідження є туристичний ринок замкового туризму та його розвиток з акцентом на туристичні ресурси Іспанії. Предметом дослідження є процес розробки та просування турів замковими комплексами Іспанії для українського ринку, включаючи створення маршрутів, маркетингових стратегій та каналів комунікації для залучення туристів з України. Мета дослідження полягає в розробленні та обґрунтуванні ефективного туристичного продукту, орієнтованого на замковий туризм в Іспанії, та створенні стратегії його просування на ринку України для задоволення попиту українських туристів і розвитку культурних зв'язків між Україною та Іспанією. Для досягнення мети дослідження було поставлено такі завдання: 1. Проаналізувати український ринок замкового туризму, визначити його обсяги, структуру та тенденції розвитку. 2. Вивчити туристичний потенціал замкових комплексів Іспанії та оцінити їх привабливість для українських туристів. 3. Сформувати туристичний продукт, який включатиме маршрути, екскурсії та послуги, що відповідають інтересам української аудиторії. 4. Розробити маркетингову стратегію для ефективного просування цього продукту на ринку України, включаючи канали реклами та комунікації. 5. Оцінити економічний ефект від впровадження туристичного продукту для розвитку культурного туризму та туристичних зв'язків між Україною та Іспанією. Методи дослідження. У дослідженні застосовано аналіз літературних джерел і вторинних даних для вивчення теоретичних аспектів і тенденцій ринку, а також порівняльний аналіз для оцінки міжнародного досвіду в замковому туризмі.