Брендинг територій (на прикладі Закарпатської області) (ID:441785)

ВСТУП Актуальність теми магістерської роботи. Брендинг території є однією з пріоритетних проблем економічного, соціального та політичного розвитку географічних місцевостей України. Успішність бренду території безпосередньо впливає на забезпечення сталого і привабливого іміджу території, залучення зовнішніх інвестицій, нарощування господарського потенціалу, зміцнення інтеграційних і коопераційних зв’язків тощо. Незважаючи на те, що відомі території протягом багатьох століть людської історії позиціонувалися як торгові марки, особливі стратегії брендингу територій почали розроблятися після Другої світової війни. Порівняно швидке відновлення зруйнованих міст і сільських районів у Західній Європі та Японії, їх подальший сталий розвиток багато в чому став можливим завдяки ефективному бренд-менеджменту територій. Він спирався на етнічні, культурні та історичні традиції, енергію місцевих жителів, оригінальні експортні маркетингові продукти (ідеї, товари та послуги), зовнішні і внутрішні інвестиції, імміграційні потоки, туризм, а також на дієздатне партнерство і відповідальну політику державного, місцевого, приватного та громадського секторів економіки. На початку XXI ст. подібні завдання змушені вирішувати багато вітчизняних областей, районів, міст – переходити від тактики виживання до стратегії ефективного розвитку. Наростання конкуренції між вітчизняними територіями на внутрішньому і зовнішньому ринку породило попит на дослідження проблем брендингу територій. В Україні сплеск наукового і практичного інтересу до теми брендингу територій припадає на початок XXI ст. Цей перспективний напрямок досліджень розробляється, переважно, вітчизняними та зарубіжними фахівцями з маркетингу та менеджменту, які першочергову увагу приділяють правилам формування географічних брендів, їх поширеності й силі. Актуальні питання брендингу територій у своїх працях досліджували: К. Асплунд, С. Анхольт, І. Бураківський, Т. Завгородня, Дж. Йохансен, М. Кавартзис, Н. Канєва, Ф. .........................