РОЗРОБКА ТА ПРОСУВАННЯ DIGITAL PR-КАМПАНІЇ ДЛЯ НОВОГО УКРАЇНСЬКОГО БРЕНДУ ОДЯГУ «ВІЛЬНА МОДА» (ID:1237148)

ПОЯСНЮВЛЬНА ЗАПИСКА Актуальність теми. Актуальність теми обумовлено активним використанням підприємствами та організаціями технологій брендингу, зокрема, побудовою бренд-комунікацій із цільовою аудиторією. У той час, коли продукти на сучасному ринку можуть відрізнятися лише логотипом кампанії-виробника, значна частина споживачів здійснює вибір на основі бренд-комунікацій. Важливу роль у процесі комунікації брендів із споживачами відіграє контент рекламних та PR-повідомлень, складовими якого є демонстрація цінностей, характерних для бренду, нових знань про світ та технічний прогрес, моделей поведінки тощо. Через медіа-контент відбувається процес комунікації брендів із цільовою аудиторією та вплив на соціалізацію сучасної людини. PR-комунікації активно використовуються відомими брендами, які формують власний позитивний імідж і одночасно впливають на ціннісні пріоритети суспільства за допомогою презентації певних особистісних якостей, предметних властивостей, стилю життя тощо. Відповідно, важливим є аналіз особливостей digital-комунікацій як сучасної комунікаційної технології, що й обумовлює актуальність проблеми. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації digital PR-кампанії для інтернет-магазину. Предметом дослідження є створення digital PR-кампанії для нового українського бренду одягу «ВІЛЬНА МОДА». Мета дослідження – є розробка методики та просування ефективної digital PR-кампанії, а саме створення сторінки в Instagram для популяризації діяльності нового українського бренду одягу «ВІЛЬНА МОДА». Реалізація поставленої мети зумовила потребу у розв’язанні таких завдань дослідження:  визначити мету та завдання проєкту;  визначити цільову аудиторію та сформувати портрет споживача;  розробка стратегії проєкту та креативного брифу;  оцінити ефективність запропонованого проєкту. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Вагомий внесок у розроблення теоретичних і практичних засад розробки PR-кампанії брендів та зробили такі науковці: Л. Дерман, О. Гавриліна, І. Кищук І., О. Куцан, Г. Ляшко , І. Сідлецький, З. Тканко, І. Фролов, Є. Шляхова тощо. Водночас питання розробкаи та просування ефективної digital PR-кампанії українських брендів одягу вивчено не достатньо. В процесі написання роботи було використано сукупність загальноприйнятих методів і прийомів наукового пізнання. Теоретичною основою досліджень стали наукові праці вітчизняних вчених з проблем теорії і практики з розробки та просування ефективної digital PR-кампанії бренду. У процесі дослідження використані такі методи економічних досліджень: абстрактно-логічний (теоретичні узагальнення і формування висновків), статистико-економічний (аналіз маркетингової ситуації), графічний (для наочного зображення інформації), розрахунково-конструктивний та експериментальний (визначення бюджету проєкту) та інші. Інформаційною базою дослідження були законодавчі та нормативні акти Верховної Ради та Уряду України, офіційні матеріали Державного комітету статистики України, наукові літературні джерела. Наукова новизна дослідження полягає в теоретичному обґрунтуванні і практичній розробці та просувані ефективної digital PR-кампанії для бренду одягу «ВІЛЬНА МОДА», а саме створення сторінки в Instagram, запропонована стратегія просування створенні сторінки (влучний контент, час публікування, контент-план тощо). Обсяг і структура дипломної роботи. Робота складається зі вступу, 11 розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків.