МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ВИДАВНИЦТВА «VIVAT» ЗА ДВА РОКИ ДО ТА ДВА РОКИ ПІСЛЯ ПОВНОМАСШТАБНОГО ВТОРГНЕННЯ РОСІЇ В УКРАЇНУ (ID:1082164)

ВСТУП: У статті розглядається маркетингова політика одного з провідних українських видавництв – «Vivat» – у період двох років до та після початку повномасштабної агресії Росії проти України. Вивчення змін у стратегії видавництва дозволяє виявити нові підходи, викликані кризовими умовами, та оцінити їх ефективність на книжковому ринку. Дослідження спрямоване на аналіз адаптації бізнес-моделі видавництва до нових реалій в умовах війни та зміни споживчих пріоритетів. Актуальність обумовлена значними змінами в інформаційному та медійному просторі України після початку війни, що суттєво вплинуло на книжкову галузь. Вивчення маркетингової стратегії видавництва «Vivat» дозволяє виявити, як бізнес реагує на зовнішні виклики, адаптуючи свою продукцію та комунікації з аудиторією. Мета полягає в аналізі маркетингових змін у політиці видавництва «Vivat» до та після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну. Дослідження спрямоване на визначення нових підходів у просуванні книжкової продукції, адаптації до нових умов та виявлення ефективних інструментів комунікації з аудиторією в кризовий період.