Обґрунтування маркетингової стратегії підприємства (ID:470736)

Відповідно до визначеної мети в курсовій роботі були сформульовано такі завдання: -дослідження ролі та значення маркетингу в діяльності підприємства; -характеристика маркетингового стратегічного аналізу як основи формування ефективної діяльності підприємства; -аналіз існуючих методик розробки маркетингової стратегії підприємства; -здійснити оцінку ефективності маркетингової стратегії на підприємстві ЧАО НПО «ДНЕПРОПРЕСС» -обґрунтувати вибір маркетингової стратегії підприємства; -визначити напрями удосконалення системи стратегічного управління маркетинговою діяльністю підприємства. Методи дослідження, використані в курсовій роботі – аналіз, синтез, контент-моніторинг, структурно-функціональний аналіз, узагальнення, порівняльний, описовий та індуктивний аналіз. Структура роботи: курсова робота складається зі вступу, трьох розділів, в кожному з яких по 3 пункти, висновків, списку використаних джерел та додатків. РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 1.1. Роль i значення стратегічного маркетингу в діяльності підприємства У сучасній економіці будь-яка компанія повинна будувати свою діяльність на основі планування. Планування має охоплювати будь-які сфери діяльності компанії (виробничу, кадрову, фінансову, інвестиційну, маркетингову, технологічну, податкову і т.д.), однак для різних функціональних напрямків діяльності фірми акценти в плануванні можуть відрізнятися. Для маркетингової, інвестиційної, технологічної діяльності властиво зміщення в бік стратегічного управління, в той час як для виробничої, фінансової і податкової – в сторону оперативного. Зазвичай компанії складають річні, довгострокові і стратегічні плани. В ході планування діяльності ком