Розробка плану виведення продукту організації на зовнішній ринок (ID:842426)

РОЗДІЛ 1 МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ І ВПРОВАДЖЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК 1.1 Сутність і основні етапи розробки й виведення нового товару на зовнішній ринок Розробка нового товару є одним з найважливіших напрямків маркетингової діяльності. Під новим товаром у теорії маркетингу розуміється продукт, що володіє новими властивостями та характеристиками для компанії або для ринку в цілому. Дане визначення нового продукту досить розпливчасто, тому консалтинговою фірмою Booz, Allen & Hamilton в 1982 році була запропонована наступна класифікація нових товарів, що складається з 6 категорій [5]: 1. Товари світової новизни. До них відносяться товари, які є справжніми новинками, новими не тільки для компанії, але і для світового ринку. Дані товари створюють цілі нові ринки й категорії товарів. 2. Нова товарна лінія. Нова товарна лінія - товарна категорія або група товарів, яка є новою тільки для компанії. На ринку існують подібні пропозиції товарів від інших виробників. 3. Розширення товарної лінії. Розширення наявної товарної лінії - нові товари або послуги, які доповнюють товарну лінію компанії.