Реферат на тему конкуренція і стратегії рекламної кампанії (ID:1208679)

У сучасному ринковому середовищі конкуренція виступає рушієм розвитку підприємств і змушує їх боротися за увагу та лояльність споживачів. Одним із основних інструментів цієї боротьби є рекламна кампанія. Від того, наскільки правильно вибрана стратегія реклами, залежить здатність підприємства зайняти конкурентні позиції на ринку, сформувати позитивний імідж і збільшити обсяги продажу. У цьому контексті конкуренція безпосередньо впливає на побудову рекламної стратегії. --- 1. Поняття конкуренції та її вплив на рекламу Конкуренція — це змагання між суб’єктами господарювання за кращі умови реалізації товарів і послуг. Підприємства, які діють у конкурентному середовищі, повинні вміти: швидко реагувати на ринкові зміни; враховувати дії конкурентів у своїй комунікаційній політиці;