Ціноутворення на підприємстві як засіб підвищення його конкурентоспроможності (ID:881829)

ВСТУП Результат підприємств залежить від того, наскільки грамотно підприємства встановлять ціни на власні продукти та обслуговування. Однак встановити ціну на товари та послуги нелегко, тому що велика кількість факторів впливає на ціну товарів та послуг. На сьогоднішній день вартість здатна формуватися кількістю витрат у виготовленні товару, а наступного дня її ціна буде залежною від дій споживачів. Так, підприємствам під час встановлення ціни на власні товари та послуги необхідно проаналізувати всі фактори, які можуть впливати, та визначити вартість так, щоб підприємства змогли отримати прибуток. Цінова політика – необхідний елемент політики підприємства. Цінова політика впливає на ефективність та фінансову стійкість. Вона дуже багатогранна, включає велику кількість факторів і тому необхідно розглядати весь комплекс роботи. Вартість товарів та послуг - головний чинник, який визначає вибір покупця, отже така політика тісно взаємопов'язана із позиціонуванням товару на ринку. Ціна - один з елементів ринкової стратегії підприємства, який постійно взаємодіє з іншими: ціна продукції впливає на сприйняття ринком якостей товару та віддачу від реклами, а реклама та система поширення, у свою чергу, впливають на результативність цінової політики. Ціноутворення – дуже складний процес. Вибір загального напрями в ціноутворенні, головних підходів до визначення цін на нову і продукцію, що вже випускається, з метою збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення виробництва та зміцнення ринкових позицій підприємства забезпечується на основі маркетингу. Вартість товару та послуг – основний фактор, який відіграє велику роль у виборі покупця. Хоча протягом останніх кількох років на вибір покупця почали впливати чинники, які пов'язані з ціною. Перед тим як сформувати кінцеві ціни на товари та послуги, підприємствам необхідно враховувати і втручання державної ударності , попит покупців, конкуренцію як серед підприємств, так і серед товарів та послуг, необхідність бізнесменів у товарах, що реалізують продукцію покупцям. Незважаючи на те, як формуються ціни на товари та послуги, розглядаються такі критерії, які надалі визначають відхилення рівня цін від ціни товару споживача. Цінова політика — такий інструмент ринку, в якому важко розібратися. А сторінка перед тим була не про актуальність? Актуальність розгляду цієї теми існує у зв'язку з тим, що ціна та політика ціноутворення - необхідні елементи всього маркетингу. Ціни обслуговують весь оборот з придбання та реалізації товарів, а ціноутворення – це ключовий інструмент у розпорядженні підприємства. Виходячи з того, який метод ціноутворення використовуватиме підприємства у своїй діяльності, залежатиме розвиток та функціонування всього підприємства. Об'єктом розгляду є ПрАТ «МХП». Предметом дослідження є система ціноутворення підприємства. Метою написання роботи є розробка заходів для вдосконалення цінової політики ПРаТ «МХП». Для досягнення мети сформулюємо завдання роботи: - має відповідати змісту — вивчити теоретичні засади формування цінової політики на підприємстві АПК; — оцінити фінансовий стан підприємства та проаналізувати цінову політику; — запропонувати заходи щодо покращення цінової політики ПрАТ «МХП». Методи та база дослідження. Для вирішення поставлених нами завдань використовувався комплекс взаємодоповнюючих методів дослідження: методи теоретичного аналізу літератури з проблеми, що досліджується; методи вивчення, узагальнення та аналізу досвіду існуючих результатів практики управління; кількісні та якісні методи збору емпіричної інформації.