Зміст
Зміст
1. Вступ до маркетингу
1.1. Суть, завдання та функції маркетингу
1.2. Еволюція маркетингових концепцій
1.3. Маркетинг у сучасній економіці
2. Маркетингове середовище
2.1. Внутрішнє та зовнішнє середовище маркетингу
2.2. Мікро- і макросередовище підприємства
2.3. Аналіз ринку і конкурентів
3. Поведінка споживачів
3.1. Фактори впливу на поведінку споживачів
3.2. Процес прийняття рішення про купівлю
3.3. Сегментування ринку і цільові аудиторії
4. Маркетингові дослідження
4.1. Сутність і етапи маркетингових досліджень
4.2. Методи збору і аналізу інформації
4.3. Інтерпретація даних і прийняття рішень
5. Маркетингова товарна політика
5.1. Поняття товару і його класифікація
5.2. Життєвий цикл товару
5.3. Брендинг та упаковка
6. Цінова політика в маркетингу
6.1. Визначення цінової стратегії
6.2. Методи ціноутворення
6.3. Знижки, націнки, та інші цінові інструменти
7. Розподіл і збутова політика
7.1. Канали збуту та їх види
7.2. Логістика в маркетингу
7.3. Управління збутовими мережами
8. Комунікаційна політика маркетингу
8.1. Просування товару
8.2. Реклама, PR, прямий маркетинг
8.3. Інтернет-маркетинг та соціальні мережі
9. Стратегічний маркетинг
9.1. Стратегії зростання і конкурентної боротьби
9.2. Позиціонування товарів і брендів
9.3. Планування і контроль маркетингової діяльності
10. Маркетинг у спеціалізованих сферах
10.1. Маркетинг послуг
10.2. Соціальний та некомерційний маркетинг
10.3. Міжнародний маркетинг
Магістр