Евфемізми в сучасній англійській мові (ID:143920)

Особливий лінгвістичний інтерес представляють евфемізми рекламного дискурсу, лінгвальна природа та прагматичне навантаження яких значно відрізняється від вже звичних характеристик загальновживаних евфемізмів. Незважаючи на невербальні способи привертання уваги, таких як світлові, звукові ефекти, частота зміна кадру, тощо, основну роль у рекламі все ж таки відіграє не що інше, як мова. [5] Оскільки основною вимогою рекламних текстів є забезпечення “надійності їх впливу на споживача”, то реклама є своєрідним джерелом утворення лексичних одиниць, які все представляють значно кращим, аніж є насправді [3]: переважна більшість евфемізмів реклами утворюються шляхом перебільшення позитивних якостей та применшення негативних для якнайкращого представлення товару. Ще однією особливістю рекламних евфемізмів є їх динамічність, оскільки нововигадане слово швидко втрачає свою первісну блискучість. Таким чином лексика реклами є досить гнучкою мовною підсистемою, постійно готовою поповнитись одиницями з більшою експресивною здатністю. Більшість евфемізмів рекламного дискурсу утворюються способом елевації (підвищення) звичайних понять. Найбільшої популярності така евфемізація набула у Сполучених Штатах, де з’явився ряд елевативних евфемізмів на кшталт store (premises of the humblest shopkeepers), facial tissue (thin paper for blowing nose). Поширення елевативної евфемізації у США пояснюється поширенням політкоректності в мові