Реферат-звіт Сегментування товарних категорій (ID:739971)

Найбільший інтерес і розвиток теорії відбувся між 1956 і кінцем 1980-х років. У цей період були введені нові групи все більш просунутих змінних. У 1980-х роках ця концепція втратила інтерес з боку дослідників, і суттєвого розвитку не було зроблено. Лише 1990-ті роки принесли нові, значні підходи до сегментації ринку [2, с. 120]. Найбільш часто обговорюваним аспектом теорії сегментації ринку є вибір відповідних критеріїв для формування сегментів. З розвитком теорії сегментації ринку з'явилися географічні змінні, а потім були розроблені концепції демографічної, поведінкової та психографічної сегментації ринку. З хронологічної точки зору, географічні змінні з'явилися перш за все в теорії сегментації. Цей нескладний метод сегментації ринку базується на припущенні, що змінні сегментації можуть диференціювати споживачів географічно. Існують дослідження, які доводять кореляцію між географічними змінними та намірами щодо покупки та реальними покупками, зробленими споживачами товарів тривалого користування. Наприкінці 1950-х років Наміас зауважив, що жителі малих і великих міст відрізняються в плані здійснення покупок товарів тривалого користування відповідно до своїх раніше задекларованих намірів. Хоча можна визначити сегменти ринку за допомогою географічних змінних, не рекомендується використовувати тільки географічні змінні. Тому дослідники звернули увагу на демографічні змінні.