Удосконалення річного планування маркетингової діяльності на підприємстві (ID:1049222)

ВСТУП В сучасному економічному середовищі планування маркетингової діяльності на підприємстві набуває особливої важливості, що визначає актуальність та практичну значущість обраної теми. Розвиток конкурентоспроможного бізнесу та зміни в споживчих уподобаннях споживачів вимагають системного підходу до маркетингового управління. Відповідно до цього, наукова та практична спрямованість дослідження виявляється в удосконаленні методів та інструментів маркетингового планування, що сприяє розвитку як галузі економіки, так і наукового напрямку. Документи, що регулюють галузь маркетингу та планування, такі як законодавчі акти про ринкову діяльність та рекламу, підтверджують пріоритетність теми. Статистичні дані вказують на тенденції у сучасному бізнесі, де ефективне маркетингове планування є ключовим чинником успіху підприємства. Аналіз наукових досліджень. Питання формування стратегії маркетингу підприємства досліджували вітчизняні та зарубіжні вчені, зокрема: І. Ансофф, Ю. Калінченко, Ю. Коваленко, Ф. Котлер, О. Кравченко, С. Оборська, В. Пономаренко, О. Хоменко, Л. Швайка, З. Шершньова, М. Щемеров, О. Ястремська та ін. Метою даної роботи є узагальнення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій з маркетингового планування для підприємства ТОВ «Екопром». Для досягнення цієї мети необхідно вирішити наступні завдання: аналіз теоретичних основ маркетингового планування; вивчення сучасних підходів до маркетингового дослідження та аналізу ринку; розроблення практичних рекомендацій щодо впровадження маркетингових стратегій на підприємстві; надати пропозиції щодо удосконалення планування маркетингової діяльності на підприємстві; провести розрахунок економічної ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є процес маркетингового планування на підприємстві, а предметом дослідження - конкретні методи та інструменти, які використовуються для оптимізації маркетингових стратегій. Для досягнення поставленої мети використовувалися наступні методи дослідження: аналіз літературних джерел, експертні оцінки, інтерв'ю з фахівцями тощо. Отримані результати дослідження дозволили виявити особливості та висвітлити нетрадиційні підходи до маркетингового планування, що можуть бути використані в практиці діяльності підприємств. Наукова новизна одержаних результатів полягає в узагальненні теоретичних аспектів та розробці методичного забезпечення щодо удосконалення мотивації персоналу в умовах воєнного часу.