Засоби маркетингових комунікацій та їх характеристика (ID:1058887)

Актуальність роботи. В умовах цифрової трансформації підприємств і великої кількості інформації, яка щодня надходить до споживачів, розуміння та вдале використання засобів маркетингових комунікацій стає стратегічно важливим завданням. Ефективна комунікація визначає не лише успішність продажів, але й створює сильний бренд та довгострокові відносини з клієнтами. Дослідження характеристик засобів маркетингових комунікацій враховує їхню інтеграцію в комплексні стратегії маркетингу, адаптацію до нових трендів та врахування культурних та соціальних особливостей аудиторії. Зростання конкуренції та зміни у споживчому поведінці вимагають постійного вдосконалення та апгрейду засобів комунікацій для досягнення максимального впливу в умовах сучасного ринку. Стан наукової розробки. Проблемам маркетингових комунікаційних процесів, комунікаційним інструментам, оцінці ефективності комунікаційних наборів присвячено ряд праць зарубіжних і вітчизняних вчених, таких як: Ф. Котлера, Ч. Сендіджа, Г. Армстронга, Т. Лук’янець, Р. Кожухівської, Т. Діброви, Г. Почетцова, Ю. Когутяка. Мета курсової роботи – розглянути теоретично та на практиці особливості засобі маркетингових комунікацій. Із мети випливає ряд завдань, які потрібно почергово вирішити: - дослідити сутність та види маркетингових комунікацій; - надати характеристику формам маркетингових комунікацій; - описати особливості комунікаційних каналів; - охарактеризувати підприємство ТОВ «Епіцентр К»; - висвітлити стан та засоби маркетингових комунікацій ТОВ «Епіцентр К»; - проаналізувати проблеми та перспективи комунікаційної політики ТОВ «Епіцентр К»; - описати шляхи вдосконалення комунікаційної політики ТОВ «Епіцентр К»; - здійснити планування маркетингових комунікацій ТОВ «Епіцентр К»; - обґрунтувати економічну ефективність та доцільність запропонованих пропозицій. Об’єкт роботи – теоретичні та практичні основи маркетингової політики підприємства. Предмет роботи – особливості засобів маркетингових комунікацій.