Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та її ефективність на прикладі АТБ (ID:1126158)

ВСТУП В умовах впровадження ринкових відносин в Україні постає потреба в новій культурі бізнесу, одним з носіїв якої є маркетинг. Зростаюча конкуренція вимагає від підприємця такої організації господарської діяльності, при якій найвищі результати досягаються при найменших затратах. У сучасній парадигмі управління підприємство розглядається як відкрита система, результати діяльності якої визначаються її позицією на ринку, здатністю до новаторства, продуктивністю, розвитком персоналу, якістю продукції. Діяльність багатьох підприємств характеризується підвищеним ризиком внаслідок недостатньо глибокого розуміння й урахування критичних для виживання організації факторів зовнішнього середовища: поведінки споживачів, конкурентів; правильного вибору партнерів; створення конкурентоспроможних товарів і послуг; використання надійних джерел інформації; кваліфікованих консультацій тощо. Маркетинг як базова функція управління підприємством (фірмою) в умовах ринку пропонує керівнику-підприємцю деякі перевірені практикою рецепти досягнення позитивних результатів господарської діяльності в ринкових сегментах з мінімальним ризиком. Це насамперед певна послідовність здійснення аналітичної роботи; вихід на найсприятливіші цільові ринки-сегменти; формування в інтересах підприємства змінних факторів зовнішнього середовища, у тому числі поведінки споживачів; утруднення дозволеними методами діяльності конкурентів; створення для громадськості сприятливого образу підприємства і всієї його діяльності тощо. Однак треба зауважити, що в сучасних умовах стрімкого розвитку науки, техніки і технологій, посилення конкуренції успіху може досягти тільки така організація, яка творчо застосовує маркетингове управління (маркетинговий менеджмент) у своїй діяльності, постійно шукає нових способів адаптації до безперервно мінливих умов існування. Предмет дослідження: система управління маркетинговою діяльністю ТОВ «АТБ-Маркет». Об’єкт дослідження: маркетингова діяльність ТОВ «АТБ-Маркет». Мета дослідження: з’ясувати особливості управління маркетинговою діяльністю супермаркету ТОВ «АТБ-Маркет» та розробити напрямки його удосконалення. Мета роботи визначає основні завдання:  з’ясувати теоретичні засади управління маркетинговою діяльністю в супермаркеті;  дослідити ефективність управління маркетинговою діяльністю ТОВ «АТБ-Маркет»;  розробити напрямки вдосконалення управління маркетинговою діяльністю ТОВ «АТБ-Маркет» У роботі були використані загальнонаукові методи пізнання об’єктивної природи економічних явищ та процесів, що обумовлюють конкурентоспроможність підприємства, зокрема метод аналізу та синтезу (при прогнозі, оцінці ризику), системний підхід і моделювання. Основними джерелами виступають статистична звітність, бухгалтерська звітність підприємства, статті, публікації, підручники.