«Формування комплексу маркетингу фірми «Airwell»» (ID:113056)

Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик. Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Розглядаючи товар, як комплексне поняття, можна сприймати його на трьох рівнях: товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар із підкріпленням. Отже, проаналізуємо кондиціонери фірми «Airwell» за трьома рівнями: I рівень - товар за задумом – фірма «Airwell» виготовляє кондиціонери для охолодження в спекотну пору року, а також очищує повітря. II рівень - товар у реальному виконанні – товар сприймається як реально створений виріб, із конкретними властивостями та характеристиками. Характеристики даного товару: Якість: матеріали, запчастини для кондиціонерів виготовлення з якісних металів та сировини, які призначені для довготермінового використання. Процес виробництва контролюється та регулюється відповідними підрозділами підприємства, продукція перед реалізацією перевіряється та завжди відповідає стандартам якості.