Роль і місце маркетингу в діяльності компанії ТОВ «ЛОГІКОН» м. Київ (ID:1135184)

ВСТУП В сучасних умовах функціонування та розвитку української економіки, одним із життєво важливих факторів є знання та застосування парадигми маркетингу, яка дає змогу підприємству зайняти та утримати достатню частку внутрішнього та міжнародного ринку і отримати головний результат діяльності будь-якого підприємства – високий рівень прибутку за відносно низького рівня витрат. Отже сьогодні кожне підприємство зацікавлено в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, йому необхідно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу і успішно управляти втіленням у життя маркетингових зусиль. Таким чином, суть маркетингу полягає в пошуку рішень, спрямованих на задоволення потреб споживачів і на отримання у них переваг в порівнянні з конкурентами за допомогою спеціальних ринкових заходів. Вибір маркетингової стратегії залежить від ситуації, в якій знаходиться підприємство, тому маркетингові програми як короткострокові, так і довгострокові потребують розробки і застосування такої стратегії, яка при заданих умовах максимально відповідала б державній економічній політиці і в той же час забезпечувала б комерційним структурам необхідну ефективність, рентабельність і матеріальну зацікавленість в результатах праці. Питаннями розробки маркетингових стратегій займалися такі всесвітньо відомими теоретиками і практиками в області стратегічного планування, управління та маркетингу, як І. Ансофф, М. Портер, Ф. Котлєр та інші. Вони зазначають, що основним методом маркетингу сучасності, за допомогою якого компанія розділяє ринок з урахуванням результатів аналізу по деяким ознакам на певні сегменти споживачів є сегментування ринку. Воно здійснюється для подальшого виділення цільових сегментів, що потребують різного підходу у стратегії розробки нових видів продукції, організації просування і розповсюдження. Сегментування ринку є одним з перших та вкрай важливих етапів розробки стратегії маркетингу. У даній роботі зроблена спроба проаналізувати роль маркетингу для діяльності фірми в сучасних умовах конкурентної боротьби. Практична затребуваність такого роду досліджень свідчить про актуальність даної проблеми, що й обумовило вибір теми курсової роботи. Предмет дослідження. Предметом дослідження є теоретико-методологічні і прикладні проблеми організації маркетингових заходів підприємства. Об'єкт дослідження. Об'єктом дослідження є комплекс маркетингових заходів підприємства, направлений на підвищення обсягу продажів продукції підприємства. Мета і завдання дослідження. Основною метою курсової роботи є розробка організаційно-методичних рекомендацій з удосконалювання проведення маркетингових заходів. Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань:  розкрити сутність і зміст маркетингового системи підприємства;  виявити мотиваційний механізм здійснення маркетингових заходів на підприємстві;  вивчити і виявити особливості маркетингових стратегій застосовуваних вітчизняними підприємствами;  виробити практичні рекомендації з удосконалювання й підвищення ефективності системи маркетингу підприємства.