Зразок роботи
ВСТУП
Актуальність теми. У сучасному світі бізнесу, де конкуренція стає дедалі жорсткішою, брендинг набуває особливого значення. Ефективний брендинг не лише підвищує впізнаваність продукції, але й формує позитивний імідж компанії, що вкрай важливо для залучення та утримання споживачів. Сьогодні споживачі все більше орієнтуються на бренди, які відповідають їхнім цінностям і стилю життя. Брендинг допомагає створити емоційний зв'язок між продуктом і споживачем, що підвищує лояльність. У умовах насичених ринків, де пропозиція перевищує попит, підприємства повинні шукати нові способи виділитися серед конкурентів. Сильний бренд може стати ключовим фактором, що відрізняє продукцію однієї компанії від продукції іншої.
Брендинг дозволяє компаніям встановлювати вищу ціну на продукцію, оскільки споживачі готові платити більше за товари відомих і шанованих брендів. Це підвищує прибутковість підприємства. Сильний бренд може полегшити вихід на нові ринки та сегменти, оскільки споживачі вже мають довіру до бренду і готові спробувати нові продукти під його маркою. Брендинг може сприяти інноваціям у продукції, оскільки споживчий попит на нові рішення та функціональність часто залежить від сприйняття бренду.
Таким чином, дослідження брендингу як фактора підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства є надзвичайно актуальним, оскільки воно може допомогти підприємствам зрозуміти важливість стратегій брендингу для досягнення успіху на ринку.
Метою комплексної курсової роботи є обґрунтування теоретико-методичних та прикладних положень щодо визначення бренду, як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємства. Згідно з метою були поставлені такі завдання:
Визначити сутність, значення та характеристику бренду.
Зробити класифікацію моделей брендингу підприємства торгівлі.
Розкрити значення брендингу для підприємства.
Провести аналіз торгової марки «Полісся Продукт».
Зробити характеристика процесу розробки бренду у підприємстві.
Проаналізувати просування бренду «Полісся продукт» через дилерську мережу.
Навести приклади розширення товаропровідних мереж на ринок України.
Зробити інструменти просування бренду ТОВ ТК «Полісся продукт» м. Житомир.
Виділити економічну ефективність заходів з удосконалення бренду «Полісся продукт».
Об'єкт дослідження – брендинг як управлінський процес, що включає створення та розвиток бренду підприємства, а також його вплив на конкурентоспроможність продукції.
Предметом дослідження – є просування бренду підприємства торгівлі.
Теоретичну та методичну основу дослідження склали загальнонаукові методи: узагальнення, порівняння, логіка, аналіз та синтез (під час визначення головних конкурентів); систематизації, економікостатистичний аналіз (під час аналізу економічних показників підприємства); графічного зображення даних. Під час проведення дослідження використовуються різноманітні методи, серед яких методи літературного пошуку, систематизації та узагальнення отриманих даних, порівняльний та аналітичний підходи, статистичний та графічний методи візуалізації, а також методи економічного аналізу.
Інформаційною базою дослідження в комплексній курсовій роботі склали звітність про фінансові результати підприємства, інтернет-джерела, висновки власного дослідження, результати опитування, статті у науковій літературі, навчальні посібники.
Структура роботи складається з вступу, трьох розділів, загальних висновків та списку літератури.
Магістр