Маркетингове дослідження конкурентоспроможності підприємства (ID:1217107)

1.1 Сутність поняття конкурентоспроможність підприємства і актуальність в умовах ринкової економіки Економічне середовище українського бізнесу змінюється надзвичайно стрімко, і разом із загостренням конкуренції на внутрішньому та зовнішньому ринках від економістів та менеджерів вимагаються принципово нові підходи до досягнення поставлених цілей. У широкому розумінні – це зміна політики комплексного управління підприємствами у разі дедалі гострішої конкуренції, у вузькому – про управління конкурентоспроможністю підприємств. Він базується на прогнозі загроз і можливостей під впливом конкуренції, аналізі конкретної ситуації галузі та ринку; оцінює ринкову позицію підприємства та його конкурентів; формулює заходи щодо зменшення негативних наслідків конкуренції, і використовує механізм конкуренції для сприяння подальшому розвитку підприємства. Конкуренція — це економічний процес, у якому фірми взаємодіють, спілкуються та борються на ринку, щоб забезпечити кращі можливості збуту своєї продукції. Задовольняти різноманітні потреби клієнтів і отримувати максимальний прибуток. Конкуренція є основним рушієм ринку, а сам продукт є інструментом конкуренції [4, с. 36]. Конкуренція є однією з існуючих характеристик ринку і є механізмом регулювання виробництва. Конкуренція відображає систему взаємовідносин між виробниками щодо ціноутворення, пропозиції товарів на ринку та споживачів товару. З розвитком конкуренції необхідно ввести поняття конкурентоспроможності підприємства та конкурентоспроможності товарів підприємств. Інтенсивність і конкретні форми конкуренції між прямими конкурентами на ринку залежать від конкретної ситуації. Вона описує ступінь взаємозалежності конкурентів на даному ринку внаслідок їхніх дій. З економічної точки зору конкуренція – це економічний процес, у якому відбувається взаємодія, взаємозв’язок та конкуренція окремих виробників або продавців товарів (послуг) між виробниками та постачальниками товарів (послуг) у процесі найвигіднішої умови виробництва [5, c. 128]. З погляду маркетингової концепції ринкова конкуренція – це боротьба продавців за задоволення обмеженого платного споживчого попиту за допомогою конкурентного маркетингового комплексу та інструментів стратегічного маркетингу в доступних їм сегментах ринку. З точки зору стратегічного маркетингу, конкуренція є змаганням, суперництвом юридичних чи фізичних осіб за покупців і за виживання підприємства на ринку,а також за ефективність конкурентного законодавства як об’єктивного закону нижчого, ніж антимонопольного законодавства та дотримання прав споживачів, надаючи якісні товари та послуги в рамках законів охорони природи. У процесі конкуренції учасники переслідують одну і ту ж мету - отримання максимального прибутку за рахунок споживчих переваг. Проте шляхи та засоби досягнення цієї загальної мети різні. Тому в конкурентній боротьбі перемагає той, хто раніше за інших отримує певну конкурентну перевагу і захоплює стабільну частку ринку. Але отримання переваги – це лише початок, і набагато важче триматися ринку, залишаючись на місці. Теорія конкуренції була узагальнена Адамом Смітом у «Дослідженні природи та причин багатства націй» (1776) [6, c. 94]. В історичному вимірі теорія конкурентоспроможності прийшла на зміну теорії порівняльних переваг, взявши основні закономірності та тенденції розвитку конкурентоспроможності як один із елементів ринкового механізму управління (табл. 1.1) [5, с. 138].